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电影|移动电影院CEO高群耀：保卫窗口期，保卫电影放映票房的商业模式( 三 )


但双方能达成协议很重要的原因是AMC具有线上线下的放映能力 ， 这就是我所说的中国电影(600977,股吧)院需要超级影院的概念 。 影院也需要改变 ， 来满足片商的票房最大化 ， 如果电影院不把自己变成线上线下相融合的模式 ， 就做不到这一点 。
我个人仍然觉得电影放映窗口期对电影行业至关重要 ， 保卫窗口期 ， 保卫电影放映票房的商业模式 ， 这是对整个电影产业至关重要的一个环节 。 我非常坚信 ， 电影院不会消失 ， 这个模式会存在 ， 但是需要改变 。
探索新模式
《中国经营报》：如何理解超级影院？
高群耀：移动电影院2018年上线 ， 两年多来国内国外加起来上线了近500部院线电影 ， 相当于上了院线国产新电影里超过一半的电影 。 移动电影院在北美、韩国和大中国区全方面运营了 ， 有数百万付费观众 。 我们正把自己的技术和平台作为服务与实体院线相结合 ， 使实体院线升级为超级院线 。 每个影院都应该构建属于自己的线上电影院 ， 形成线上、线下全方位放映能力的电影院 。
移动电影院做这事的逻辑特别简单 ， 国家有电影放映新模式的试点 ， 电影的总体票房这些年在上升 ， 但电影观影人次有所下降 ， 年观影人次跟40年前比缩水了10倍以上 。 所以大家都希望把电影观影人次做上去 ， 一方面强调电影院的体验变好 ， 但同时也不希望电影院只为少数人服务 ， 而是让电影走进所有国人的生活 。 移动电影院的使命就是把电影送到手机或家里的投屏上去 ， 如同当年的移动放映队 ， 让电影家喻户晓 ， 不是影响实体电影院 ， 是做实体店的增量和补充 。
《中国经营报》：目前在移动电影院上线的片子是和院线同步放映吗？
高群耀：在移动电影院上线的近500部电影里面 ， 有40%的电影是在移动电影院和实体电影院同期上映 。 还有60%的电影是没有机会上实体电影院的新片 ， 只在移动电影院放映 。
《中国经营报》：同时上对院线没有影响吗？
高群耀：在中国 ， 院线里票房最集中的前几十部电影 ， 它们是实体电影院票房最主要的受益者 。 另外数百部影片可以在实体院线和移动电影院同期放映来做大票房 。 还有相当一部分在实体影院本来就没机会 ， 移动电影院是它唯一的渠道 。 移动电影院做增量和补充的意思就是移动电影院的出现会使总体票房变大 ， 观影人数增加 。
我们的定位是移动的电影院 ， 是片商的“零售商” ， 与片方合作没有版权交易 ， 是票房分账商业模式 ， 与视频网站的B2B模式有质的差别 。
《中国经营报》：您提到一些电影在院线没有机会放映 ， 中国电影市场目前分众发行的模式还没有形成 ， 艺术院线也很薄弱？
高群耀：因为电影院线是以票房最大化作为主要驱动力 ， 所以院线和影院都追随宣发费用最大的商业大片 ， 电影院经理都扛着KPI得把票房做上去 。 这导致一些片子在实体影院没有机会放映 。
中国电影消费者选片的单一化现象不是他们的口味单一化所导致 ， 而是没有选择 。 移动电影院上线的电影《守望一生》有22多万人次观影 ， 几乎全是重庆的 ， 地域性明显 ， 文化背景的差异 ， 使得这个电影在重庆就是好莱坞大片 。
我们希望用互联网的技术赋能电影院 ， 让超级影院能够实现分众、分区、分影地放映电影 。 像艺术院线那样 ， 把合适的电影送到合适的观众眼前 。
多元化放映时而可以补充院线的单一化排片 。 去年五一档期间 ， 几乎所有影院都给《复仇者联盟4》最大排片 ， 其他影片几乎没有机会 ， 也导致了观众没有多种选择 。
我们正在与同业者们一起探索电影院行业的升级转型 ， 用互联网能力赋予电影院 ， 助力中国电影产业 。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
（责任编辑：张洋 HN080）


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