万宁撤店、屈臣氏业绩大跌 美妆集合店"后浪"崛起( 二 )
KKV北京合生汇购物中心店 ， 客流不断 。“感觉这家店的东西比较新颖 ， 品类也比较全 ， 导购也不会围着顾客转 。 ”消费者李女士告诉采访人员 ， 她在KKV里不光能买到美妆、护肤等产品 ， 还能买到饰品、玩具等非美妆类产品 。 “进来的话不光我能逛 ， 我的老公、孩子也能一起逛 ， 大家都不会无聊” 。实际上 ， KKV并不是一个传统意义上的美妆集合店 。 在KK集团给予的品牌定位里 ， KKV主打家居生活 ， 而同集团的其他两个品牌——KK馆主要售卖零食、美妆、个护等进口快消品 ， 特色是货品直采且在供应端主打标准化店铺；调色师专注彩妆集合 。 和万宁、屈臣氏这种传统的将美妆、零食、个护等多种品类汇聚一身的传统集合店卖场相比 ， KK集团在旗下品牌的规划上做了更为细致的划分 。除了KK集团正在抢夺市场外 ， 还有不少美妆集合店品牌也试图分一杯羹 。 名创优品母公司赛曼集团推出的彩妆集合店WOW COLOUR目前门店已超过100家 ， 并计划今年内开够500家 ， 明年达到千店规模 。 另一新兴美妆集合店名声大噪（NOISY Beauty）也在一年之内开出20多家门店 ， 预计到2021年年底开出300家门店 。 此外 ， 新品牌H.E.A.T喜燃和BOOM!FRESH!也分别于今年7月开出首店 。不过 ， 在快速崛起的同时 ， 新兴品牌同质化运营和门店盈利问题也随之浮现 。 据中国商报采访人员观察 ， 多家新兴美妆集合店品牌无论是从品牌名称 ， 还是内部装潢设计都颇有相似之处 ， 引入的品牌也大同小异 ， 目标客群更是基本以年轻人为主 。 更不要说在资本的支持下 ， 各家都在快速开店 ， 一年开到数百家门店的口号比比皆是 。 此外 ， 相比线上渠道 ， 美妆集合店这种线下门店模式还是更为重资产 ， 能否拥有成熟的盈利模式还有待商榷 。在老牌美妆集合店颇显落寞的同时 ， 新兴美妆集合店能否抓住市场机遇？老牌美妆集合店又能否自救成功？众多新兴美妆集合店品牌中谁又能杀出重围？中国商报采访人员将持续关注 。
