网络视频
， 是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件 。 网络视频的来源一般分为两个部分 ， 一部分是网站内部资源 ， 另一部分则是网站外部资源 。
自2006年步入发展元年始 ， 在短暂的几年中 ， 中国网络视频产业取得了长足进步 ， 用户覆盖和影响力不断提升 。 随着网络视频用户基数的不断增长 ， 国家相关部门对盗版盗链打击力度的增强 ， 在线支付尤其是移动支付的普及 ， 再加上(Intellectual Property ， 知识产权)大剧的推动 ， 用户付费市场从以前的量变积累转化到质变阶段 。 同时随着网络视频行业的发展 ， 视频产业可提供的服务越来越多 ， 在视频网站上 ， 我们除了看到各类影视剧和节目外 ， 还能在商城购物、看最新的电影、玩网络游戏 ， 这些服务都是以内容IP来串联 。 视频产业与网络文学、动漫、网络游戏、电商、影业之间链条被打通 ， 视频生态圈正在形成 ， 未来看视频会成为一种综合性的服务 ， 网络视频将成为人和服务之间的连接器 。
业内人士认为 ， 明星为个人提供祝福 ， 可以视为粉丝经济行为 ， 但当其与企业合作时 ， 因其具备名人效应 ， 所以实际是在用一种泛广告语言、一种积极陈述的行为 ， 来暗示或者明示外界这个产品应该得到广泛推广 ， 实质上就是一种广告代言行为 。
据中研普华研究报告 《2020-2025年互联网网络视频行业市场深度分析及发展策略研究报告》
分析
2020 互联网网络视频
行业现状及发展前景趋势分析
截至2018年12月 ， 网络视频用户规模达6.12亿 ， 较2017年底增加3309万 ， 占网民整体的73.9% 。 手机网络视频用户规模达5.90亿 ， 较2017年底增加4101万 ， 占手机网民的72.2% 。 随着互联网的发展 ， 传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求 ， 网络视频的发展壮大似乎成为必然 。 随着热度的不断提升 ， 越来越多的网络视频企业涌现 。 但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布 。 其中 ， 腾讯视频、优酷及爱奇艺不断利用内容版权优势吸引用户 ， 拉动付费会员数量持续上涨 ， 三家视频网站整体用户规模居行业前列 ， 处于市场第一梯队 。 2018年 ， 通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%;同时 ， 第二、第三梯队平台的用户使用率出现下降 ， 市场格局进一步清晰 ， 头部效应进一步凸显 。
2018年网络视频平台新上线的网络剧、网络综艺、网络电影等自制节目数量与去年同期相比呈持平或下降趋势 ， 但播放总量、单剧播放量均大幅增长 ， 精品、独播、创新的内容形态更受用户青睐 。 以网络综艺为例 ， 2018年网络综艺在题材创新上卓有成效 ， 篮球、机器人、航天、演艺等专业团队竞技真人秀节目凭借高品质带来高口碑 ， 获得较大影响力 。
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