车家号|| 2020大中华区艾菲奖汽车营销专场，艾菲奖初审会
8月13日 ， 2020大中华区艾菲汽车营销专项赛道线上初审会正式举行 。 汽车营销专项类别今年首次设立 ， 该类别旨在表彰利用创新、整合、科技等营销手法及优质的创意内容 ， 基于交通工具及汽车行业现状 ， 精准洞察 ， 实现品牌提升并达成结果转化的案例 。
作为大中华区艾菲奖五大战略级赛道之一 ， 汽车营销专项类别通过对业内实效案例作品的挖掘 ， 探索当代最行之有效的营销策略 ， 为科技时代发展下的汽车营销提供借鉴和参考 ， 进而为汽车行业赋能 。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇出席了本场初审会 。 他首先对线上评委们百忙之中参会表示感谢 ， 并与大家分享艾菲奖取得的成就 ， 以及未来的发展目标 。
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大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇
对本场初审会 ， 徐浩宇先生表示：“去年大中华区艾菲奖 ， 所参与的公司、报赛的数量以及影响力在全球艾菲网络排名中位居第一 ， 我们致力于成为全球最权威、最顶尖的实效营销平台 。 期待在今年投报的案例中 ， 能够看到并评选出最具实效性的案例作品 。 非常感谢今天参与我们汽车营销专项类别的初审会 ， 同样也感谢易车公司对该专项类别的大力支持 。 ”
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易车公司副总裁崔丽女士表示：“今年疫情之下对汽车市场其实是有一个非常大的冲击的 ， 对于对抗风险能力较弱的中小品牌损失是巨大的 。 易车公司在过去的20年 ， 一直秉承敢于变革 ， 敢于拥抱变化的精神引领汽车互联网营销的趋势 ， 未来也将会继续践行汽车互联网营销领军者的使命 ， 希望能携手更多的行业伙伴通过创新的营销方式助力行业的发展 ， 最后再次感谢线上所有评委的支持 。 ”
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2020大中华区艾菲奖初审会-汽车营销专场评审组
汽车营销专场初审会同样采用了线上评审模式 ， 也邀请到了来自品牌方、代理公司、媒体、平台方等 ， 包含汽车营销专委会委员在内的10位行业领袖进行连线评审 。 评委组以艾菲50年的实效营销四大支柱为评选标准 ， 对投报案例进行审阅打分 。
汽车营销专项类别分为两大类 ， 分别是产品与服务类和新增专项类 。 产品与服务类下设汽车品牌类、非汽车品牌类和后市场类 。 新增专项类奖项是围绕整合创新类、整合转化类、以及数据营销类三个维度进行子类别划分 。
正式进入案例作品评审环节前 ， 评委团队开启“破冰”环节——在线的每位评委都分别做了自我介绍 。 随后 ， 由艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详细的讲解和指导 ， 同时再次重申艾菲奖的评选标准 ， 着重向评委们介绍了艾菲四大支柱评审要点 。
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线上初审会评审合影
案例评审环节 ， 评委们结合自身的行业经验以及对汽车营销领域的洞察 ， 在讨论环节畅所欲言 ， 从案例的创意到效果、口碑建设、传播力等 ， 最终到作品的呈现上 ， 分别对每个案例进行了解读和点评 ， 并给出了专业性建议：
张茂华：
去年 ， 某汽车品牌与综艺合作的模式相对是比较出圈的 。 从资源的选择到合作形式上的产出以及创意 ， 我觉得在整个汽车营销圈都算得上是比较有亮点的一次赞助和合作 。 但是问题点在于其合作内容的多样和复杂 ， 为后续的传播聚焦也带来了困难 ， 这个是我认为需要去改善的 。
孙乙天：
将两款车同时植入这样的营销案例是比较大胆的尝试 ， 眼光独到 ， 也非常聪明 。 我觉得这种营销方式 ， 为今后其他品牌想做同样的广告营销植入 ， 提供了一个非常好的案例借鉴 。
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