人民日报海外版|举办线上演出、布局社交空间 在线音乐平台探索新生态( 二 )
然而 ， 被戏称为“网抑云”的现象近日成为网友热议话题 ， 直指充满无病呻吟、矫情言论及编造内容的“负能量”音乐评论区 。 就此 ， 网易云音乐立即推出“云村评论治愈计划” ， 将邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所” ， 由万名乐评达人组成“云村乐评团”发起乐评征集大赛 ， 同时升级《云村公约》治理虚假编造内容 。 专家指出 ， 在线音乐平台打造独特性是必不可少的 ， 但关键是要有优质内容作为基础 ， 如果内容缺少含金量且不加以管理 ， 不仅无法得到市场和用户的认可 ， 还会对自身品牌产生负面影响 。
搭上短视频传播快车
有音乐人抱怨：“如今原创音乐难做 ， 自己的歌在抖音、快手上被翻唱火了 ， 但大家却不知道是我创作的 。 ”今年以来 ， 各音乐平台纷纷与抖音、快手在版权、宣发等方面达成合作 ， 共同打造“音乐+短视频”内容生态 ， 助推优秀音乐人走向大众 。 短视频与音乐平台的合作 ， 在一定程度上能维护原创音乐人的利益 ， 解决短视频上的音乐版权纠纷问题 。
当音乐遇上短视频 ， 犹如搭上了传播快车 。 抖音曾推出“国风原创计划” ， 建立以国风音乐为主题的兴趣社群 ， 吸引用户参与音乐短视频创作 ， 通过对汉服、舞蹈、书画等传统文化元素的运用 ， 以古风音乐烘托短视频播放的场景气氛 。 该系列视频推出后引起观众的情感共鸣 ， 播放量超过12亿次 。 据悉 ， 抖音短视频中9.4%的BGM(背景音乐)也来自原创 ， 《少年》《纸短情长》《海草舞》等歌曲也是通过短视频广泛传播 。
专家指出 ， 短视频具备高于传统渠道的音乐宣发效率 ， 短视频节奏快、裂变传播的特点 ， 使得音乐受其带动与烘托作用更加明显 。 “利用好短视频平台 ， 可以给当前音乐行业带来巨大的推动力 ， 也为音乐人打开新的市场空间 。 ”
【人民日报海外版|举办线上演出、布局社交空间 在线音乐平台探索新生态】李雪钦
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