「」吴晓波：我更喜欢今天的梁建章2020-08-17 09:41:390阅( 二 )
在这样的时候 ， 写公开信、求援或喊口号 ， 都可能没有任何效果了 。 在离毁灭一步之遥的时候 ， 将军必须拼刺刀 。
3月23日晚8点 ， 携程官方抖音号做了一场梁建章的直播首秀 ， 刚刚回国、结束14天隔离的他 ， 坐镇三亚亚特兰蒂斯酒店的尼普顿水底套房 ， 像模像样地戴了一副墨镜 。 那一晚 ， 他吸引了51万人次的场观 ， 卖出6710个订单 ， 交易额达1025万元 。
2019年 ， 携程的全年总交易额（GMV）是8650亿元 ， 相比较 ， 1000多万实在是一个渺小的数字 。 但是 ， 它对于携程 ， 乃至整个旅游产业的意义却可能是非凡的 。 它意味着向死而生的企业家精神 ， 意味着信心复苏的可能性 ， 同时 ， 也意味着携程业务模式的极端性创新 。
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图5/7在梁建章坐到直播镜头前之前的二十一年里 ， 携程的品牌是没有人格的 ， 是不生动的 ， 很多人是不知道梁建章的 。 而从此之后 ， 梁建章把自己的脸变成了携程的logo 。
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我做直播 ， 梁建章给了我很大的勇气 。
6月底有几个晚上 ， 我打开手机 ， 看这位骄傲的经济学博士把自己打扮成唐伯虎、日本武士、苗王、海神——他在直播中自称是“梁塞冬” ， 甚至是嘴角有一颗痣的“媒婆” ， 真是又开心 ， 又减压 。
他玩变脸、唱Rap、跳摇滚和海草舞、耍少林棍法 ， 还装模作样地展示“劈砖”绝技 。 在杭州见面时 ， 天旭建议他招募一批“James的妹妹们” ， 帮他一起分身卖货 ， 我看他笑眯眯的 ， 好像还特别乐意 。
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图6/7我问他 ， “你喜欢直播吗？”他摇头晃脑地不知道嘀咕了一句什么 。 我突然意识到 ， 问了一个愚蠢的问题 。 成年人大概都会干一些身不由己的事情 ， 却能享受其中的乐趣 ， 这到底是怎么回事 ， 连自己也说不清、道不明 。
携程把梁建章直播固定成了每周一次的“BOSS直播” ， 每一场都会优选出不同的旅游产品 ， 在携程站内、开放平台和品牌平台矩阵推出 ， 同时驱动线下的加盟店全员私域流量运营 。 它意外地成为了携程新营销的核心节点 。 到8月份 ， 通过携程小程序产生的订单已占到全部订单的一成多 。
在几个月的时间里 ， 梁建章跑了三十多个城市 ， 他的直播带动了一些地方的旅游复苏 。 正是因为他的到来 ， 不少景区和酒店开始推动自己的复工计划 。
“千万不要浪费了一场危机” ， 这句话在疫情期间被一再地引用 。 不过 ， 有多少人真正为抵抗危机 ， 走出了习惯的舒适区？多少人真正在自己的身上克服了这场危机？
如果疫情可以坐在办公室里、戴着口罩就战胜或躲避过去 ， 梁建章应该不会走进那间他一辈子也没有预料到的直播间 ， 他也不可能发现另外一个如此陌生而有趣的自己 。
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图7/7那天告别梁建章 ， 我突然有一种劫后余生逢故人的感慨 。
到今年的12月30日 ， 我应该还会举办我的年终秀 ， 此时此刻 ， 我还不知道它是一个数千人的现场 ， 还是一次线上直播 。 不过 ， 到那个时候 ， 我会请所有的同学静思一分钟 ， 回想即将过去的、让人诅咒的2020年——
你有没有做过一件令自己感到不舒服的、不适应的甚至有点倒霉丢脸的事情？你有没有翻过车、试过错 ， 有没有在绝望挣扎中头破血流？
如果没有 ， 2020年 ， 你算是白过了 。
作者 | 吴晓波|当值编辑 | 李梦清
责任编辑 |何梦飞| 主编 |郑媛眉
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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