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「」“10后”网红的小时代：游乐场也是名利场2020-08-17 10:24:160阅

「」“10后”网红的小时代：游乐场也是名利场2020-08-17 10:24:160阅
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图1/12欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/沈丹阳
来源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）
“莉娅 ， 我镜头里看不到你的脸 ， 头稍微转向我一点 。 ”
“伊娃 ， 把你的手放在玩具上效果会更好一点 。 ”
加利福尼亚州的海边 ， 母亲杰茜指挥着双胞胎女儿摆出各式造型、并眼疾手快地用相机捕捉着每一个画面 。 9岁的莉娅和伊娃正处于好玩多动的年纪 ， 但她们比同龄人多了一份成熟稳重 ， 安静地配合着母亲的每一个指示 。
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图2/12莉娅和伊娃的拍摄现场  图源：CBS“对 ， 就是这样！宝贝你们太棒了！” 杰茜不断用语言鼓励着女儿们 。 听到母亲的表扬 ， 莉娅调皮地眨了眨眼 ， 伊娃则开心地扭了扭屁股 。 这充满童趣的一幕 ， 顿时引来杰茜和围观的大人们更加热烈的赞扬声 。
莉娅和伊娃是Instagram上炙手可热的小网红 ， 拥有近200万粉丝 。 这样的拍摄已是女孩们日常生活的一部分 ， 每周两到三次 ， 每张照片的点赞量高达数十万 ， 找杰茜做推广的商家更是络绎不绝 。
没有人能拒绝萌娃的魅力 ， 越小的网红 ， 越受欢迎 。
【「」“10后”网红的小时代：游乐场也是名利场2020-08-17 10:24:160阅】像莉娅和伊娃一样、甚至更年幼的10后小网红 ， 正在互联网各大平台上快速崛起 。
光鲜亮丽
儿童网红已然是一个全球兴起的互联网景观 。
刺猬公社观察发现 ， 海内外小网红的内容生产模式、受众群体、运营策略 ， 以及变现机制等方面 ， 都有着较大差异 。 相同的是 ， 在中外小网红的打造和运营中 ， 父母都是不可或缺的重要角色 。
海外小网红较为集中的两个互联网平台是Instagram和YouTube 。 据外媒报道 ， 这两个平台的网红经济规模分别高达65亿美元（Instagram） ， 和80亿美元（YouTube） ， 而儿童网红在其中的占比正逐年递增 。
YouTube上赚钱最多的网红 ， 是一位名叫瑞恩的8岁小男孩 。 从2015年开始 ， 瑞恩的父母便开通了YouTube账号 ， 拍摄孩子拿到新玩具的开箱视频 。 小瑞恩打开箱子后吃惊搞怪的表情 ， 很快就火遍全网、圈粉无数 ， 短短几年时间累积起2600多万粉丝 。
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图3/12Youtube第一小网红瑞恩  图源：Youtube被瑞恩超高的人气和优质的视频内容吸引 ， 越来越多的儿童服饰、食品、玩具厂家找到瑞恩的父母 ， 希望以开箱或测评的方式 ， 让商品出现在瑞安的视频中 。 2019年末 ， 瑞恩以年收入2600万美元（约1.84亿人民币） ， 一举登顶YouTube红人商业变现排行榜 。
无独有偶 ， YouTube韩国区最受欢迎的网红李宝蓝 ， 也是一位10后儿童 。 年仅6岁的她有两个YouTube账号 ， 其中一个拥有1760万粉丝 ， 发布的视频多为李宝蓝的日常生活分享；另一个账号有粉丝1360万 ， 主要用来发布玩具开箱及测评视频 。
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图4/12韩国区YouTube最火小网红李宝蓝  图源：Youtube据韩媒报道 ， 李宝蓝是YouTube韩国区收入最多的网红 ， 她的两个视频账号加起来 ， 月平均收入约37亿韩元（约2150万人民币） 。
看到儿童网红产业的可观前景和“钱景” ， 越来越多的父母希望将孩子打造成小网红 。
近年来 ， 像莉娅和伊娃一样拥有几百万粉丝的儿童网红 ， 在YouTube和Instagram上层出不穷 。 她们虽没有瑞恩和李宝蓝出名 ， 赚得也没有那么多 ， 但她们和父母组成的“家庭式内容作坊” ， 吸粉和吸金能力同样不容小觑 。
“我们几乎每天都能收到不同品牌寄来的包裹 ， 包括儿童服饰、珠宝配饰、玩具等等 ， 而莉娅和伊娃只需要穿戴着它们 ， 拍拍照就可以 。 ” 杰茜说如果放在几年前 ， 她也会觉得这是天方夜谭 ， 但她们现在的月均收入接近20万美元（约138万人民币） 。
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图5/12莉娅和伊娃在为某品牌的包包拍摄照片  图源：CBS小网红的爆火也带动了产业链的上下游 。 用谷歌搜索“儿童网红（Kid Influencers）” ， 会有众多培训机构的广告出现 ， 它们的标语出奇的一致——“从零开始 ， 将你的孩子打造成最火小网红” 。
相比于海外小网红的高调和吸金 ， 国内的小网红显得低调很多 ， 但也都一直以不同的方式活跃着 。
2010年前后 ， 微博作为社交媒体平台走入大众视野 ， 很多熟悉互联网的80后父母体会到了晒娃的乐趣 ， 将孩子的照片和视频发布在社媒上获取别人的关注和称赞 ， 父母自身也感到满足和自豪 。
2013年开始 ， 《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等萌娃类真人秀节目火遍大江南北 ， 包括李湘的女儿王诗龄、贾乃亮的女儿甜馨在内的一众小童星 ， 受欢迎的程度甚至高过了一线明星 ， 节目虽在播出几季后因社会影响问题而停止 ， 却唤醒了国内大众对于萌娃类内容的兴趣与渴望 。


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