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美国|TikTok还能怎么走？摆在字节跳动面前的三条路( 三 )


这两起诉讼 ， 一起已经毫无意外地遭到了美国联邦法官的驳回 ， 理由是美国政府完全有权力这么做(在美国禁售华为产品)；另外一起仍在审理过程中 ， 基本没有什么反转的可能性 。 或许华为这两起诉讼 ， 也是在美国市场被排挤了十年之后 ， 表明自己的不甘情绪和抗议态度 。
主动出售：国内承受骂名 ， 保住全球化业务
这或许是国内网友最不愿意看到的选择 。 字节跳动接受美国施压结果 ， 在三个月内出售TikTok美国业务(微软还想要澳大利亚、加拿大、新西兰业务) ， 删除美国用户资料 。 这是美国政府想要的结果 ， 他们也达到了目的 。 这么做的舆论下场是 ， 字节跳动会在国内网络舆论被骂成“投降者” 。
实际上 ， 字节跳动没得选 。 现实摆在眼前 ， 他们不存在全身而退的完美对策 ， 不管怎样取舍都会承受损失 。 字节跳动能做的 ， 就是选择最合理的结果 ， 尽可能降低自己的损失 ， 保留TikTok在全球市场的品牌和竞争力 ， 以图未来继续做大发展 。
对TikTok上的美国用户和美国明星博主来说 ， 这是一个负责任的选择 。 无论买家是微软还是Twitter或是其他美国公司 ， 他们买下TikTok之后 ， 都可以继续维护这个平台顺利运营 ， 避免政府再度行政干预 ， 继续保持与Facebook的竞争 。 对TikTok美国上面的明星博主来说 ， 他们也不愿意放弃一个投入巨大精力打造的平台 ， 重新转战其他平台 。
留住TikTok美国平台的明星博主 ， 实际上也是留住了TikTok全球平台的竞争力 。 即便是把美国业务卖掉 ， 字节跳动依然可以在全球其他市场继续留住用户 ， 保持用户体验和粘性 ， 与Facebook的Instagram平台竞争 。 留住TikTok这个品牌 ， 对字节跳动意义重大 。
对字节跳动自己和投资人来说 ， 这也是一个实际选择 ， 可以获得不菲的投资回报 。 当初字节跳动收购Musical.ly的时候 ， “仅仅”花费了10亿美元 。 而现在TikTok全球的估值 ， 如果没有美国政府打压的话 ， 至少在500亿美元 。
或许是在字节跳动的美国机构投资者的游说下 ， 现在美国政府对出售TikTok美国业务的最后期限是11月15日 ， 字节跳动还有时间寻找买家 ， 不必完全吊在微软这一个树上 。 毕竟TikTok美国是一块诱人的业务 ， 还会有其他美国公司愿意趁着政府打压的机会接盘 。
Twitter已经对这一业务表现出了浓厚的兴趣 ， 虽然他们自己市值还不到300亿美元 ， 现金储备更是不足 ， 但却可以寻找其他投资者筹集买下TikTok美国 。 买下TikTok美国之后 ， Twitter的实力将得到极大增强 ， 可以更好地与Facebook在年轻人社交领域竞争 。 由于反垄断调查的关系 ， Facebook和谷歌基本不太可能买下TikTok美国 。
此次白宫连续两道行政命令施压字节跳动 ， 显然是要把中资赶出美国主流互联网公司的意图 ， 封杀微信也是同样的目的 。 为了提振落后的选情 ， 特朗普今年一直在渲染“中国威胁论” ， 展现出自己“强硬打压中国”的姿态 ， 打造自己“维护美国安全”的形象 。
很遗憾 ， 作为唯一一个打入美国主流互联网市场的中国产品 ， TikTok在发展最顺利的时候遭到了美国政府的强行打压 。 这或许也是字节跳动成立以来遭遇的最困难局面 。 但在一个超级大国面前 ， 再强大的企业也是无能为力的 ， 字节跳动虽然估值巨大 ， 但依然是一个政治影响力很弱的创业公司 。 冷静评估眼下的所有选择 ， 接受最现实的结果 ， 尽可能保全自己的实力 ， 才是企业应该做的 。
留给字节跳动犹豫的时间不多了 。
（责任编辑：王荣智 ）


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