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行业互联网|环球易购旺季捷报频传 聚焦战略深耕核心能力( 二 )


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行业互联网|环球易购旺季捷报频传 聚焦战略深耕核心能力
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稳扎稳打推进本地化进程 ， 大力拓展新兴市场
今年 ， 除深耕成熟市场外 ， 以GearBest为代表的自营平台陆续上线印度、摩洛哥、希腊、匈牙利等国家站 ， 发力进军南亚、北非、东欧等市场 ， 第三方平台业务大力拓展地方性平台 ， 齐齐发力新兴市场 。
同时 ， 环球易购大力推进本地化进程 ， 选取欧洲地区的优势国家进行本地化落地 ， 组建本地化的售后技术维修中心 ， 建立海外小语种客服中心 ， 让海外用户拥有完全本地化的服务体验 。
双管齐下 ， 成效显著 。仅“黑五”期间 ， 印度、菲律宾等新兴市场同比增长470% 。荷兰、比利时、奥地利、葡萄牙引领潜力市场 ， 同比增长68.9% 。
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品牌升级+创新营销 ， 持续提升品牌价值
环球易购坚持品牌化运营战略 ， 今年更是全面加大品牌化力度 ， 结合营销模式的不断创新 ， 公司旗下渠道品牌、自有产品品牌影响力持续提升 。
服装站ZAFUL在今年完成了品牌升级 ， 频频出现在纽约时代广场、伦敦时装周等国际舞台 ， 并针对不同市场区域展开系列体验式品牌活动 ， 加大品牌与当地消费者的互动 ， ZAFUL在11月策划的“走进美国大学校园”活动在相关区域覆盖了超1000万的用户 。自营平台GearBest在“双十一”期间的“全球网红直播”营销活动 ， 更是吸引了全球超50000个网红参与 ， 为其带来超860万的流量 。这两项推广活动在海外市场带来的流量持续效应 ， 对“黑五”期间环球易购业绩的增长产生了一定的推动作用 。
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此外 ， 环球易购重点打造了Langria、Excelvan、Floureon、Souaki等自有产品品牌 ， 提升公司综合溢价能力 。2018年上半年自主品牌销售占比超三成 ， “黑五”期间自主品牌销售同比增长45.5% ， 整体盈利能力也随之稳步提升 。通过今年市场表现不难发现 ， 环球易购提前布局 ， 持续加强在技术、供应链、仓储、物流、品牌、运营等多纬度的核心竞争力 ， 打造成为公司护城河 ， 保证自身快速发展的能力 。正是如此 ， 未来不管如何风起云涌 ， 环球易购都将有充足的底气面对未来的挑战 ， 早日实现千亿目标 。


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