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视频|B站综艺差异化突破，离破圈还要多久？

_原题为 B站综艺差异化突破 ， 离破圈还要多久？
文 |晓岳
小破站在综艺的道路上越走越远 。
如果说差异化是B站过去的主要发力方向 ， 那么如今 ， 破圈则顺理成章成为B站的下一个目标 。 前有播出多期的《欢天喜地好哥们》、《花样实习生》 ， 后有即将开播的《说唱新世代》 ， 今年仅过半 ， B站就已经因为综艺多次登上热搜 。
不过总的来看 ， 在内容赛道上 ， 竞争对手众多 ， 破圈之路道阻且长 ， 想要真正打破圈层 ， 获得主流市场认可 ， 还需要B站更多的思考与尝试 。
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UP主明星联动
B站的综艺差异化突破
B站今年最备破圈潜力的综艺 ， 莫过于预计8月底播出的《说唱新世代》 。
截至目前 ， 《说唱新世代》陆续更新了20余个视频 ， 包括先导片、导师篇、主理人篇等在内的宣传视频吊足大众胃口 ， 节目还未开播 ， 目前就已获得1439.2万播放 ， 5.8万弹幕的数据 。
视频|B站综艺差异化突破，离破圈还要多久？
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B站上的说唱文化已不鲜见 。 在B站上搜索“说唱”、“Rap”等关键词 ， 内容依然有着B站熟悉的味道 ， 比如赵本山、papi酱、法海等熟悉面孔 ， 这还要得益于B站UP主的创意脑洞 ， 在各种鬼畜剪辑下 ， 万物皆可化身硬核rapper ， 为平台提供了良好的基础 。
4月 ， B站在微博发布节目招募信息 ， 同时上线说唱区 ， 并邀请艾福杰尼、欧阳靖、南征北战NZBZ、法老Pharaoh等多位知名rapper进驻为节目做预热 ， 相关话题在网上不断发酵甚至登上微博热搜 ， 平台对《说唱新世代》的重视程度可见一斑 。
在导师方面 ， 节目选择Rich Brian、马思唯、Know Know以及曾经参加过《中国有嘻哈》的MC HotDog等圈内里认可度较高的rapper ， 并由黄子稻作为主理人 ， 李宇春担任特邀嘉宾 。
在邀请大众明星这一点这也能看出 ， 与其他二次元、电影、直播等领域一样 ， B站也在综艺方面竭力寻找破圈之道 。
再加上B站近期在明星方面频频发力 ， 也让B站在综艺方面获得不少资源优势 ， 除了明星solo参与之外 ， UP主与明星的破壁联动也是B站做综艺的差异化特色 。
比如前不久杨超越入驻B站后 ， 与B站合作推出生日会为主题的娱乐节目 ， 某种程度上也算作微综艺 ， B站知名UP主党妹与杨超越交流 ， 在《说唱新世代》中 ， 党妹也与李云春、腾格尔等人实现同框 ， UP主的参与 ， 让综艺更是充满了B站“味道” 。
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再如今年4月 ， B站曾推出《闭关修炼指南》 ， 节目联动站内不同分区的up主 ， 推出“复工啦·出关修炼指南”系列 ， 来自美食、萌宠、美妆、游戏等兴趣圈层的UP主 ， 联合明星共同向用户分享有关“出关”的技能和干货；B站的另外一档综N代常青树《非正式对谈》 ， 从第五季开始引入UP主、KOL等嘉宾 ， 借助UP主的粉丝号召力与影响力 ， 在站内也能给节目带来更多流量 。
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B站用什么搅局综艺？
B站的综艺文化存在已久 ， 综艺内容在B站上一直保持较高的热度 ， 也有足够广泛的受众 。
UP主对各类综艺的解说是B站关于综艺内容的萌芽 ， 随着B站不断突破二次元领域 ， 基于综艺展开的内容生态也越来越成熟 ， 加上主流用户为网生Z世代 ， 对综艺内容质量也有着更高的要求 ， 无论是原片CUT ， 还是综艺区UP主的搞笑解说 ， 都能获得较高的播放量 。
B站自制的综艺 ， 也带有典型的B站文化 。 以《欢天喜地好哥们》为例 ， 目前节目播放3期 ， 拥有近5000万的播放量 ， 142万弹幕 ， 在节目高潮部分 ， 会有不少用户疯狂刷屏 ， 用户利用弹幕形式表达感受 ， 甚至还会直接与UP主、艺人进行隔空互动 ， 弹幕文化体现明显 。
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放大来看 ， B站这种社区氛围也在塑造一种新的观看场景 ， 不同于爱优腾等视频平台 ， B站的用户更为年轻 ， 分享欲望与互动习惯也较强 。
比如在综艺《闭关修炼指南》的评论区 ， 有用户直接向嘉宾颜如晶询问餐厅地址 ， 艺人也在评论区进行回应 ， 直接拉近用户与艺人的距离 ， 这也是社区型视频平台的一个差异性优势 。
同时 ， B站不止于播放功能 ， UGC内容也是B站的一大特色 ， 在B站的放映页面上 ， 会有类似豆瓣的点评板块、评分机制 ， 普通用户、KOL可以直接在点评区分享自己的观看感受、撰写专栏 ， 对平台的内容生态也是一种补充 。
综艺正片之外也有相关视频推荐 ， 进一步为综艺视频导流 ， 比如用户自发剪辑关于《欢天喜地好哥们》的预告片、剪辑等 ， 视频播放量都在百万左右 ， 对综艺本身也是有效的宣传 。
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