码头|洋码头推“三新战略”，计划3年内开1千家线下门店
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蓝鲸TMT频道8月17日讯 ， 今日 ， 跨境电商平台洋码头在成立十周年之际发布了“三新战略” ， 即“新市场、新营销、新标准” 。 洋码头表示 ， 将通过线下新零售“百城千店”计划、短视频+海淘直播独创营销打法、“奢品护航”最新行业标准打造全新的洋码头 。
洋码头CEO曾碧波表示 ， 2020年洋码头将发力线下新零售 ， 通过与各地方政府合作 ， 计划三年内在100个城市开1000家线下门店 ， 并定下了3年线下交易额超过200亿元的战略目标 。 其中100个城市是自营店 ， 辐射周边城市则选择加盟的形式 ， 2020年实现店铺在中心城市全覆盖 ， 2021年起开放加盟 。
据介绍 ， 洋码头的新零售店将采用“自营+平台”的模式 ， 覆盖京津冀、长三角、珠三角、渤海湾、辽中南、西南6大城市群 ， 主要为三、四线城市人群服务 。 店铺形态包括2000平米的旗舰店 ， 800平米的体验店和400平米的社区店 。 其中 ， 旗舰店由洋码头重点打造 ， 将主要设在省会城市知名商圈；体验店和社区店则结合旗舰店进行布局 ， 未来以开放加盟店铺为主 ， 分布在三线及以下城市 。
曾碧波表示 ， 洋码头的首个线下店将落户重庆 ， 具体业务落地将分为3个阶段：2020年西南总部落地重庆并开设旗舰店；2021年-2023年重庆旗舰店开业 ， 并公布选址重庆20家左右体验店计划及周边城市布局 ， 实现百家以上店铺落地；2024年实现155家以上店铺总体规模 。
在“新营销”层面 ， 洋码头CMO蔡华推出了“全民直播”计划 ， 欲打造1000个直播过亿的买手主播 。 洋码头希望通过流量分发让直播交易额冲击50%GMV占比 。 据悉 ， 洋码头海淘直播间客单价超过1200元 ， 新客当月复购率高达45% ， V4（铂金）等级以上占比70% ， 直播订单转化率高达16.8% 。
洋码头方面表示 ， 今年将进一步通过短视频+网红达人深度合作等方式进行流量拓展 ， 与头部MCN机构进行合作 ， 借此打造自身特有的站内互动营销模式 ， 实现多样化、场景化、全球化的直播情景 ， 形成完整的商业闭环 。
在“新标准”层面 ， 洋码头推出了”平台鉴别”服务和“奢品护航”计划 。 据介绍 ， 洋码头平台所有买手均支持“奢品护航”服务 ， 用户在下单后 ， 可选择“奢品护航”服务 ， 买手会将商品先寄到洋码头鉴别服务中心进行商品鉴定 。 洋码头鉴定师在收到商品后会先对外观瑕疵进行判断 ， 然后对商品外包装材质进行拆分检测、品牌标、印刷工艺等18道检验工序 ， 最终判断商品是否为正品 。
洋码头提供的数据显示 ， 目前洋码头平台已拥有认证买手超8万名 ， 覆盖全球六大洲83个国家 ， 每日可供购买的商品数量超过80万件 ， 用户数量超8000万 ， 覆盖中国627个城市 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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