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游戏智库|首日播放破380万，网易把精品策略延伸到动漫领域


“游改漫”——大家都想走的路 ， 往往没有捷径 。
早年间 ， 国内游改漫多为同人制作的产品 ， 草根出身 ， 很难形成一定的商业规模 。 近两年 ， 动画作为泛娱乐的重要一环 ， 在游戏的破圈营销方面起到了不俗的作用 。 以经典游戏IP改编为主的动画 ， 本身拥有坚实且庞大的玩家基础 。 动画改编一方面延展IP的价值 ， 另一方面能巩固现有用户并唤起老玩家回流 。 正是这些因素 ， 带动了游戏厂商的进场 。
游戏智库|首日播放破380万，网易把精品策略延伸到动漫领域
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不过 ， 厂商的进场并未彻底完成国内游改漫市场从粗放到正规的转变 。 如今游改漫作品参差不齐 ， 前车之鉴更是屡见不鲜 ， 除了质量不过关 ， 也有在细节、宣发等环节翻车的案例 。
2019年7月上线的《穿越火线：幽灵计划》算得上当年关注度较高的游改漫作品 ， 就是由于画面张力不够 ， 打斗音效失准等质量问题饱受诟病；《恋与制作人》作为中日合作动画 ， 质量把控称得上良心 ， 可却在细节上栽了跟头 。 动画采用第三人称叙事 ， 与游戏的第一人称的效果差异极大 ， 再加上动画篇幅所限无法彻底还原游戏剧情遭到粉丝疯狂吐槽；而老IP《轩辕剑》的首部动画番剧《轩辕剑：苍之曜》虽然用彩蛋抚慰了一波老玩家 ， 却在宣传方面与游戏出现了错位 ， 导致动画反响平平 ， 几个月后便无人问津 。
失败虽有可也有成功 ， 《剑网3：侠肝义胆沈剑心》便是一款带有粉丝向性质的恶搞动画 ， 内容上诙谐幽默且严谨遵循游戏架构 ， 画面感觉虽显简陋但对IP细节进行了考究的还原 ， 进而赢得了粉丝的认可 。
平心而论 ， 游改漫生意并非如履薄冰 ， 只是国内市场整体仍处在稍显早期的阶段 ， 动画制作产业不成熟 ， 诸多层面官方的把控力度不够 ， 都会成为游改漫脱离玩家心理预期的弊病 。 还有部分厂商过分侧重游改漫的商业价值 ， 省略准备阶段 ， 迅速推出动画以求与游戏的热度相重合 ， 甚至大炒泛娱乐概念 ， 以IP全产业开发攫取资本注意 ， 将游改漫玩成了形式主义下的“走过场” ， 其结果自然是负大于正 。
但国内也不缺乏优质的游改漫作品 ， 由网易游戏出品 ， 改编自亿万玩家的经典游戏IP——大话西游的精品3D动画连续剧《大话之少年游》是一款具备爆款潜质的游改漫产品 。 该作8月15日在B站、爱奇艺等平台上线播出 ， 首日总平台播放量破380万 ， B站播放量达115万 ， 微博话题阅读量高达1972万 ， 开播前全平台追番人数已经到达150万 。
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据悉 ， 《大话之少年游》的故事主线改编自《大话西游》的经典任务剧情 ， 逍遥生、骨精灵、虎头怪等人气角色在游戏中均有还原 。 画面方面 ， 由国内顶尖的CG制作公司大呈印象携手网易游戏打造 ， 既保证了质量 ， 又做到“不偏题” 。 关于配音 ， 请到了众多国内一线声优 ， 主题曲更是由霍尊演唱 。 众多国内一线团队的加盟 ， 预示着《大话之少年游》所走的是一条与形式主义完全相反的精品化路线 。 值得一提的是 ， 《大话之少年游》的出品人由“大表哥”丁磊担纲 ， 老板站台品质自然有保障 。
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走通IP之路 ， 需用心且细心
游改漫的主要价值在于两点 ， 其一是对游戏形成有效的正向推广 ， 实现引流；其二便是巩固群体粉丝反哺IP ， 前者需要进一步去释放IP的优势面 ， 而后者则要以IP生态为基准去进行延展 。 言外之意 ， 游改漫能否引发粉丝共鸣重点在于IP呈现 ， 对此《大话之少年游》就做到了用心且细心 。
《大话西游》用心之处 ， 在于官方亲自主导统筹 ， 再联合顶级编剧团队和动画制作公司一起打磨 ， 把控每一处细节 ， 算是为IP呈现打了包票 。


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