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财报| Coach母公第四季度销售额减半，净亏损达2.94亿美元


财报| Coach母公第四季度销售额减半，净亏损达2.94亿美元
8月13日 ， Tapestry集团发布2020财年第四季度的财务报告 。 报告显示 ， 该集团第四季度的表现高于内部预期 ， 净销售额为7.15亿美元 ， 与去年同期相比下降约53% ， 净亏损达到2.94亿美元 。
在第四季度中 ， Tapestry集团电商渠道保持三位数的强劲增长 ， 一定程度上缓解了线下销售的危机 。 同时 ， 线下销售也逐步复苏 ， 据第三季度财报 ， 绝大多数北美和欧洲的线下店铺处于关闭状态 ， 但到第四季度末 ， 全球大多数线下直营店已恢复正常营业 。
三大品牌销售额大幅下滑
Tapestry集团旗下三个品牌Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman在第四季度销售额与去年同期相比都出现大幅度下滑 ， 这是由于新冠疫情的冲击以及全球经济的滞缓导致的 。
Coach在第四季度销售额为5.17亿美元 ， 与去年同期相比下降53% ， 总利润为3.81亿美元 ， 与去年同期相比下降50% ， 但毛利率有所提升 ， 上涨了3.9%至73.6% 。
Kate Spade第四季度销售额为1.64亿美元 ， 总利润为1.07亿美元 ， 与去年同比分别下降51%和48% 。 毛利率同样有所提升 ， 上浮2.7%至64.9% 。Stuart Weitzman销售额和总利润分别为3300万美元和1100万美元 。
品牌毛利率有所上升
第四季度Tapestry旗下各品牌毛利率均有一定程度的提升 ， 这并非由品牌提价所致 ， 而与集团线上销售的发展和内部结构的调整密不可分 。
据Tapestry的临时首席执行官Joanne Crevoiserat表示 ， 目前集团数字业务的销售成本相比起实体业务占销售额的占比较低 ， 而线上业务的快速发展有利于其削减成本 ， 因此集团在近期通过限制促销活动从而更多以全价出售产品 。
同时 ， Tapestry集团在通过内部结构的调整以及大规模裁员活动以减少成本 。 在2020年4月 ， Tapestry因缓解新冠疫情的压力裁员约2100人 ， 并在6月宣布将进一步削减员工人数 。 北美地区的员工薪水将削减5%至20% ， 并取消今年的奖金 。 据财报 ， 第四季度集团雇员成本已减少20% 。
中国销售恢复正增长
第四季度Tapestry中国内地的销售恢复了正增长 。 开发符合中国消费者品味的多样化产品 ， 加强中国市场的营销 ， 以及拓展第三方线上销售渠道是Coach品牌的核心策略之一 。
据报告显示 ， 中国消费者的奢侈品消费约占全球市场份额的33% ， 且近年来全球奢侈品市场超过一半的消费增幅来自中国 。 同时 ， 中国市场在全球市场低迷情况下表现出色 ， 是多个奢侈品品牌的销售驱动力 。 开云集团、LVMH集团等奢侈品集团在近期财报中也指出中国市场是拉动销售额增长的关键 。
拓展中国市场 ， 发展线上销售仍是Tapestry集团主要的策略 ， 但由于新冠疫情的不确定性 ， 集团没有给出2021财年的预期 。 值得注意的是 ， Tapestry高管层也频出状况 。 7月21日 ， 集团董事长兼首席执行官Jide Zeitlin因个人原因辞职 。 3月 ， Coach首席执行官Josh Schulman宣布离职 。 去年年底 ， Kate Spade首席执行官Anna Bakst也辞任 。 高管团队的频繁变动也为Tapestry策略的持续性提出了质疑 。


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