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Today今日网红|| 雷军抖音带货首秀；三平台共卖货22.5亿；抖音奇妙好物节火爆，带货周榜( 二 )


品类占比方面 ， 数码家电类商品占比增加 。 手机数码、生活家电占比分别是14%、11% 。
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总额对比
淘宝总销售额远远领先
Today今日网红|| 雷军抖音带货首秀；三平台共卖货22.5亿；抖音奇妙好物节火爆，带货周榜
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数据来源：胖球数据、壁虎看看、蝉妈妈
NEWS
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电商资讯
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一：快手一周电商动态
1.快手电商店铺销量功能更新
8月10日 ， 快手电商店铺销量功能更新 ， 商家售卖的分销商品销售可计入店铺页总销量中；店铺总销量的更新频率由原来的每天更新改为秒级实时更新（仅限快手小店商品 ， 第三方平台更新速度维持原状） 。
2.快手电商发布官方公告：PK卖货门槛将进行调整
8月12日消息 ， 快手电商发布公告称：为提高用户在pk场景下用户的购物体验、观感体验、给平台中等级商家高、DSR表现好的优质商家更多的卖货机会 ， 现对pk场景下的商品商家规定进行一些调整 。
调整后 ， 平台将从商家小店商家等级、小店DSR、对方主播粉丝量三个维度进行选择匹配 。 商家与其他主播只要成功发起PK ， 在PK期间均可在小黄车上架商品 。 商家等级在1-3级 ， 若粉丝量小于4.7 ， 所能选择的PK对象只能是粉丝量在100万以内的小型主播 。 等级达到4-7级的商家只要店铺DSR大于4.7便可以无限制选择主播进行PK卖货 。
3.快手清退快手联盟美妆类目部分供应商
8月13日消息 ， 继7月30日 ， 抖音发布《美妆个护新规》 ， 倒逼美妆个护类商家选择抖音小店作为平台直播带货渠道后 ， 快手也开始拿美妆类目产品下手 ， 进行进行供应链的优化 。
据快手今日发布的“关于清退快手联盟美妆类目部分供应商通知”中 ， 快手电商将只保留品牌方包含品牌直属分公司、进口商品的一级代理商、行业内优质工场品牌三个类别的供应商及货品 。
4.快手电商招募奢侈品主播
8月14日消息 ， 快手官方电商发布公告开始招募奢侈品电商 。 首批主播将获得专属绿道 ， 优质的账号还可获得官方的认证以及平台活动专属权益 。
据公告显示 ， 招募对象有三个要求：一.主播粉丝数在10万以上 ， 粉丝与奢侈品类高度相符可适当降低粉丝数量 。 二.粉丝具备奢侈品购买力或可能具备奢侈品购买力 。 三.所属行业无明确要求 ， 但以时尚相关类目为佳 。
合作模式为官方提供货源、售后对接、货品培训等细项 ， 主播负责直播带货和粉丝维护与培养 。 此外 ， 不强制要求主播 ， 允许主播在排期进行奢侈品类的带货 ， 与原有品类不冲突 。
5.快手打击夸大宣传商品价格的行为
8月14日消息 ， 快手电商发公告称：为更好的保护消费者权益 ， 营造公平健康的电商环境 ， 平台将打击夸大宣传商品价格的行为 。
其中 ， 在直播中宣传商品价格远远高于实际售卖价格、宣传商品在第三方平台参考价远高于本场售卖价格、宣传商品材质造价与实际售卖价格不匹配、赠品价格远远高于售卖的商品价格等四种行为皆属于“虚构高价” 。 一经发现 ， 平台将采取警告、商品下降、违规扣分、禁封小店功能、禁封账号等管控措施 。
二：抖音奇妙好物节一周带货数据
8月11日至18日,抖音首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”正式上 。
“奇妙好物节”的活动一共推出九大超级直播间 ， 包括陈赫、王祖蓝、罗永浩和胡海泉在内的明星主播直播间 ， 以及苏宁易购、小米等优质商家直播间 。
8月11日 ， 抖音“奇妙好物节”正式开始 ， 人民日报点燃第一场直播 ， 佟丽娅空降直播间 ， 本场直播累计销量破35万 ， 累计销售额破4769万 。
8月12日 ， 抖音“奇妙好物节”第二大超级直播间陈赫专场 ， 带货4610万 。 销售额最高是苹果耳机 ， 直播价1540元 ， 售出5239份 。
8月13日 ， 王祖蓝直播卖货4610.1万 ， 销售额最高是苹果手机 ， 直播价4750元 ， 售出1000份 ， 销售额达到358.15万 。


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