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犀牛娱乐|我们研究了多首新时代的爆款歌曲，发现了这个秘密( 二 )


第二 ， 是年轻一代的潜力歌手如雨后春笋般冒头 。
无论是2019年冒出的黑马隔壁老樊、阿冗、柏松 ， 还是2020年爆红的一支榴莲、井胧、F*yy等 ， 音乐红人近年来出圈的数量激增 ， 从这些音乐人身上不难看出 ， 95后、00后等更多的年轻潜力歌手逐渐成为行业主力 。
犀牛娱乐|我们研究了多首新时代的爆款歌曲，发现了这个秘密
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音乐红人数量增多的前提之一 ， 是在数字音乐时代 ， 一名潜力音乐人成为音乐红人的路径正在越来越短 ， 一首歌曲成就一位红人的故事越来越多 。
与此同时 ， 这些爆款歌曲的持续涌现 ， 也可以看做是音乐平台的各类音乐人扶持计划以及社区生态共同作用的结果 ， 音乐人随着平台一起成长 ， 某种程度上 ， 他们也属于一种共生关系 。
第三则是爆款歌曲的生命力更持久 。
如果把一首歌曲的传播生命周期分成两部分 ， 那么决定前半部分的因素 ， 主要依赖于歌曲本身的创作、演唱、制作部分 ， 也就是歌曲自身 。 决定后半部分的 ， 则离不开平台的运营和助推 。
如今 ， 音乐平台、短视频平台在推动爆款上已然起到至关重要的作用 ， 平台不再只是播放器 ， 是发现优质音乐的汇聚地 ， 也是爆款催化器 ， 在针对歌曲的宣发上 ， 平台会利用各种宣推手段促进音乐出圈 ， 从而推动更多的爆款产生 。
而在某首歌曲成为爆款以后 ， 平台便会围绕其做进一步的深入运营 ， 无论是歌词还是旋律 ， 经由二次创作 ， 歌曲都可以进行更多类型的改编 ， 释放出长达数月甚至数年的生命力 。
比如音乐人阿冗的歌曲《你的答案》 ， 从去年火到今年 ， 相关的讨论声量居高不下 ， 这其中平台起着至关重要的作用 ， 例如短视频平台会为其推出同名作品征集活动 ， 音乐平台则推出原唱空降评论区、UGC社区话题等 ， 以此持续发挥爆款的长尾价值 ， 让爆款不再陷入“昙花一现”的窘境 。
如果说内容是一 ， 宣推则是其背后的零 。 在犀牛娱乐看来 ， 以上三维度的进化也可进一步提炼为一套爆款公式：（爆款创作人+潜力音乐人+金牌制作人）*正确的推广方式 。 从创作端到传播端 ， 四个因素缺一不可 ， 而且已经频繁得到市场验证 。
批量制造优质爆款音乐的公式
在过去 ， 一首歌曲能不能“火”往往只能听天由命；如今 ， 音乐平台则可以“制造”爆款 ， 使其成为一种可量化、可掌控的常态 。
率先往这个方向发力的是网易云音乐 。 其最新推出的飓风计划将发力点放在扶持音乐红人 ， 以爆款产出为目标导向 ， 结合平台的以往爆款经验 ， 更有针对性的利用特有的“专家推广”算法推荐与激励资源 ， 助力打造更多歌红人红的单曲 。
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其实在这个计划里 ， 网易云音乐已经公开了音乐红人快速收获爆款、持续出圈的公式：爆款创作人+潜力音乐红人+金牌制作人+音乐平台专业企划团队 ， 这其中音乐平台成为中心点 ， 串联起爆款制造的上下游 ， 在音乐红人爆红之后能为其引入高粘性的粉丝 ， 进一步引爆更多作品 。
回到“飓风计划”来看 ， 首先在制作方面 ， 网易云音乐邀请到了关天天、王佳依、闫津、余竑龍等多名金牌制作人 ， 以及CMJ、申名利、何泽斌等优质的词曲作者 ， 为音乐红人保驾护航的同时 ， 也为制造爆款打下了坚实基础 。
其次 ， 是宣发方面的精准扶持 ， 网易云音乐已经建立了一套“算法+人工+UGC”推荐机制 ， 此前《世间美好与你环环相扣》、《微微》、《夏天的风》、《起风了》等多个爆款金曲就是在该机制的助力下得到更多的传播 。
在飓风计划里 ， 网易云音乐则继续用百万级推广预算、亿级曝光等资源来助推歌曲 ， 想必也会助力更多的歌曲成为爆款 。
此外 ， 网易云音乐的歌单、乐评、Mlog等功能构建起综合性的音乐宣发生态 ， 放大社区生态的传播能量 ， 在无形中将会创造出更多音乐红人的出圈机会 。
以往音乐人普遍会面临收入问题 ， “为爱发电”终究不能维持长期创作 ， 创作动力不足 ， 也更难产生爆款 ， 所以解决收益问题至关重要 ， 在飓风计划里 ， 我们注意到不光是音乐人能够享有永久版税收益与现金激励 ， 词曲作者也能得到“爆款词曲激励金” ， 全方位保证产业链上的音乐人“能者多得” 。
泛娱乐时代 ， 谁的音乐生态链构建更完善 ， 也决定谁能成为原创音乐的“爆款工厂” 。
回过头看 ， 相比爆款野蛮生长的时代 ， 如今“（爆款创作人+潜力音乐红人+金牌制作人）x网易云音乐专家级爆款企划团队=飓风单曲”这种更像是互联网产品经理思维的组合拳打法 ， 意味着持续挖掘爆款的可能 ， 也为更多潜力歌手的出圈提供机会 。
潜力歌手需要更多上升通道 ， 市场也无比渴求更多的好音乐 。 这也是“飓风计划”的深层意义所在 。
如今 ， 这座华丽的舞台已然搭好 ， 只待音乐红人们席卷流行音乐市场 。
【犀牛娱乐|我们研究了多首新时代的爆款歌曲，发现了这个秘密】


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