秘密|我们研究了多首新时代的爆款歌曲，发现了这个秘密
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
爆款音乐年年有。
从昔日风靡大街小巷的《最炫民族风》、《爱情买卖》，再到《伤不起》、《江南style》等等，彼时的爆款歌基本上有一个共同的调性，即以直白的歌词、鬼畜的旋律，让每首都能起到魔性洗脑的效果。对于这些歌曲，大众更愿意称之为——神曲。
随着时间推移，在数字音乐时代，神曲并未消失，而是随着大众审美的提升，爆款歌曲的类型开始朝着多元化发展，质量也与此前不可同日而语。
一个更加明显的趋势是，观众对歌曲的喜好已经从节奏鲜明、歌词直白的音乐，转变为更加注重歌曲所传递的情境和情感本身。数字音乐时代的爆款有何特质，背后的进化路径又是什么？
圈层、情绪、优质
爆款歌曲长尾法则
将时间拉近，最近一首爆款歌还要数姚六一演唱的《隔岸》。
这首歌正是出自于网易云音乐“飓风计划”，在网易云音乐和抖音双平台频频成为热点，播放量和评论量不断上涨。
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另外一个爆款案例是井胧的《丢了你》，深情的嗓音唱出了人们对难舍往事最深的共鸣，在今年4月发布之后，总播放量突破2.3亿，单日播放量突破千万，在抖音上#丢了你#同名话题播放7.4亿次，多条宣发视频总赞超过2000万。
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如今，一首神曲的引爆速度已经可以用小时来计数，仔细观察这些爆款的背后故事，可以总结出以下几点特质：
一方面是制作上都达到了较高的行业水准，不少爆款作品都是专业金牌制作人的操盘。比如爆款歌曲《晚安》背后是资深音乐制作人关天天的参与，《与我无关》则有知名音乐制作人王佳依助力，这就保证了歌曲能够流量与口碑兼得；
另一方面则是击中圈层情绪进而爆红全网，使得这些爆款歌曲能够持续性的走红与流传。
纵观近年来出圈的优质歌曲，如阿冗的《与我无关》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、颜人中的《晚安》、林啟得的《大田后生仔》等等，都是将旋律与情感表达集于一身，也集“文艺”与“通俗”于一体，让听众既能上头，又能产生共鸣，因而能够突破多个圈层，形成全网蔓延之势。
从内容上看，这些爆款歌曲，并不由主流歌手制造，基本以原创音乐为主，大多由潜力歌手演唱，从制作到词曲的质量也在逐步提高，歌中所抒发的情感，离不开地域性文艺复兴、小人物的奋斗共情、以及由影视剧引发的二次情感回潮等。
从风格上看，则覆盖了民谣、流行、国风、电音等多种音乐类型，多元化趋势明显，当大众的音乐喜好越加多元化，对整个行业而言也未尝不是一件好事，这意味着音乐红人的发挥空间也更广阔。
这些歌曲除了火，听歌的人的多，在社区生态的带动下，往往能带动大量用户进行二次创作UGC内容。
比如闽南语神曲《大田后生仔》的全网UGC内容分为两类，一类是用户自发演唱改编、乐器演奏等，一类则是歌曲作为BGM，内容则为舞蹈改编，其中的“大田舞”更是引发全网翻跳热潮。
此外，用户的评论和分享同样在歌曲的传播过程中起到了重要作用，成为了歌曲传播链中的关键环节。在音乐平台和短视频平台上，受歌曲风格影响，相关歌曲的评论区也基本是围绕励志、梦想、情感等方向，乐迷也会分享自己生活中的点滴与心得来寻找共鸣，建构起了歌曲的另一极生命力。
而这一切，再次印证了长尾效应的巨大威力。
从爆款歌曲中看见三个可把握趋势
回顾流行音乐发展史，每一次生产效率的提升都会推动市场发生巨变，这一点在爆款歌曲上体现得尤为明显。
曾经的爆款，从诞生之时就裹挟着“土味”、“low”等标签，同时伴随着大量质疑与鄙视的声音，然而随着时间的发展，爆款歌曲也在三个维度上发生着肉眼可见的进化：
第一是歌曲质量的整体提升，逐渐获得主流大众的认可。
例如去年歌曲《世间美好与你环环相扣》刷屏后，短视频相关话题播放量超30亿，获得多家官媒引用，成为治愈全网的暖心单曲；还有日播放量超千万的《与我无关》、短视频播放超15亿的《万有引力》，除了旋律之外，歌曲的深层价值观引起大众广泛共鸣，进而展现出了极强的全网爆发力。
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通过以上的案例不难看出，如今，歌曲之所以成为爆款，首要条件是其内核所具备的共情力、洞察力或是正向社会意义。
这些爆款打造的过程中，离不开优秀的创作人与制作人，正是因为他们过人的才华造就了一首首破圈层的流行歌曲。而“把关”的重任则要落在音乐平台身上。作为用户听歌消费的主流阵地，音乐平台不能唯流量论，数据固然重要，但歌曲的价值观始终需要放在第一位，只有坚持质量与流量并行，平台才能保证持续为华语乐坛挖掘出更多优质的音乐。
第二，是年轻一代的潜力歌手如雨后春笋般冒头。
无论是2019年冒出的黑马隔壁老樊、阿冗、柏松，还是2020年爆红的一支榴莲、井胧、F*yy等，音乐红人近年来出圈的数量激增，从这些音乐人身上不难看出，95后、00后等更多的年轻潜力歌手逐渐成为行业主力。
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