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冯宇飞|iQOO竞速之道： 做手机圈的BMW M

_原题为 iQOO竞速之道： 做手机圈的BMW M
作者 吕爱
8月17日 ， 久违的iQOO直接放大招：iQOO 5 Pro作为行业首批量产120W快充技术的手机 ， 15分钟就能“快人一步”把电充满 ， 引领行业“闪充革命” 。 与此同时 ， iQOO 5系列凭借超强配置带来的专业级电竞体验 ， 成为新一代KPL官方比赛用机 。
实际上 ， 在品牌林立的手机战场中 ， 不少人都曾怀有疑惑 ， 为什么诞生仅一年半的iQOO能够顺利活下来 ， 非但不会沦为炮灰 ， 反而成为国内成长最快的新品牌之一 ， 甚至还能在年轻用户群体之中稳占一席之地？最大的关键或就在于iQOO对于“我是谁”、“我要服务于谁”这种原始命题和灵魂拷问的深层归因 。
诚如iQOO品牌总裁冯宇飞所言 ， iQOO成长最大的力量之一是大家愿意和iQOO一起来沟通 。
“我们从来没有把酷客叫做粉丝 ， 粉丝是一种我在台上你在台下 ， 你尖叫欢呼并仰视我的存在 ， 所以iQOO没有叫用户‘酷粉’ ， 而是叫‘酷客’ ， 你就像我的小伙伴一样 。 ”
我诚不欺你 ， 并且与你一同成长 ， 享受“你很爱我但是仍然觉得我还可以做得更好”这种殷切期盼甚至怒骂 。
iQOO这个品牌所坚持的强悍性能、电竞体验、探索科技这些基因和信念 ， 想要真正落到实实在在的产品和服务中 ， 无疑仍需经历一番十足的互动和锤炼 ， 才能继续找到“最懂用户”的那种感觉 。
实际上 ， iQOO跟用户的关系之坦诚 ， 沟通之畅快 ， 亦堪称手机行业一股清流 。 在冯宇飞眼里 ， iQOO跟用户是互相成就的 ， 年轻的iQOO需要在不断的争议、拍砖和打磨中实现持续进化 。
冯宇飞|iQOO竞速之道： 做手机圈的BMW M
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做手机界的宝马M赛车
近年来 ， 智能手机品牌与全球顶级车企跨界强强联手 ， 几乎成为一股潮流 。 例如OPPO与兰博基尼、一加与迈凯伦的合作 ， 不仅提升了手机品牌在全球范围内的影响力 ， 也助推旗下产品在高端市场不断斩获佳绩 。
近日 ， iQOO官宣成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴 ， 再次演绎了iQOO“激情与速度”的历史一刻 。
了解BMW M Motorsport的人都知道 ， 其一直是DTM赛事上无可争议的传奇 。 在对速度、驾驶操控 ， 以及性能的极致追求方面 ， BMW M系列一直是其它汽车品牌学习和借鉴的榜样 。 而这种精神和理念与iQOO“生而强悍 ， 探索不止”的品牌精神不谋而合 ， 最终促成了两者的一拍即合 。
在冯宇飞看来 ， iQOO最想给用户的一种感觉 ， 在宝马M赛车上找到了极大的共鸣：用了就是生而强悍、极速体验 。
“当你握住手机打开游戏的时候仿佛周边的环境也全变了 ， 你仿佛置身LPL赛场上跟全中国最顶级的电竞选手们畅快地享受激情对抗 ， 也如同直接驾驶上宝马M赛车在赛场上飞飚那种快感 。 ”
冯宇飞谈及与宝马M系的合作时表示 ， iQOO最终明确想传达的关于性能的东西正是电竞级体验 ， 而且这种体验是永远是无止境的 ， 这也代表iQOO未来在性能和体验这条路上的追求也是永无止境 。 ”
“如果把电竞定义为一项体育运动 ， 体育运动就像奥林匹克一样 ， 永远追求更高、更快、更强 ， 这种精神未来也是iQOO的精神 。 我们一定要在性能和电竞体验层面 ， 在科技创新层面 ， 不断地追求更高、更快、更强 。 ”冯宇飞如是说 。
冯宇飞|iQOO竞速之道： 做手机圈的BMW M
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享受宠爱和怒骂
一年半前 ， iQOO以“初生牛犊不怕虎”的气势出现 ， 极致性能体验 ， 成为iQOO天生自带的基因 。 由于有了顶级处理器、超快闪充、超级液冷散热技术、压感触控等黑科技的加持 ， 每一款iQOO产品 ， 都能让酷客们感受到惊喜 ，
一年半的成长 ， iQOO也实现了“从0到1”的飞跃 ， 成为国内成长最快的手机品牌 。
复盘过去一年半的发展 ， 冯宇飞不敢妄言iQOO有多成功 ， 但起码在他看来 ， iQOO从如同一个初生孩子一般初降市场 ， 到很快就能让酷客们清晰感知到这个孩子的心智、以及想走的那条不同寻常的路就是强悍性能、电竞体验、探索科技这条线 ， 同时收获了众多酷客的青睐 ， 已经颇不简单 。
作为一个手握61万微博粉丝的大V ， 冯宇飞过去很享受跟酷客们每天在微博、抖音、头条、知乎上的讨论和互动 ， 那种“爱着你并骂着你” ， 以及“和酷客们聊产品彻夜不眠的感觉” ， 让冯宇飞以及iQOO的团队找到“内心的踏实”和努力的方向 。
但最近的冯宇飞一边也在反思 ， 随着品牌的发展壮大 ， iQOO一直强调的强悍性能、电竞体验 ， 是否能有真正的引领和创新 。 重新审视自我后得出的结论是 ， 要重新找回去年3月份的感觉：刚来到这个世界上那种战战兢兢、如履薄冰的敬畏感 ， 把每一个酷客的意见当成最重要的事情 ， 把他们真正想要的产品以及团队承诺的 ， 品牌要实现的强悍性能、电竞体验、探索科技这些东西 ， 真正落到实实在在的产品和服务中去 。
“用户在网上、在私信里又爱又恨地骂着我们的那种感觉 ， 让团队看到进步的空间 。 没有前者 ， 我们一定做不出来一个趋于完美的产品 。 ”


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