流水的年轻人，不变的网易云
有门票、有灯光、有舞台、多机位、有直播 ， 但观众不在现场 。这是网易云音乐即将于8月22日为国民组合TFBOYS及其粉丝打造的“日光旅行”七周年演唱会 ， 也是TFBOYS首个付费在线演唱会 。 开售第一天 ， 门票就爆卖了50万张 。这也是网易云音乐推出的第七年 。 和TFBOYS被市场无数次验证过的“顶流”号召力相比 ， 作为合作方的网易云音乐这七年更为惊心动魄 ， 2017年的天价版权战曾一度让它元气大伤 ， 好在独特的社区文化成为了撕开巨幕的关键变量 ， 当越来越多95后将网易云音乐视为一处精神家园 ， 过去通行无阻的资本法则似乎在此失效 。现在 ， 网易云音乐正在做一些更先锋的尝试 ， 前路无人 。 拥有整个互联网行业所罕见的社区调性与产品禀赋 ， 我们也许将从网易云音乐和TFBOYS的这次合作中窥见在线音乐行业未来的一丝光芒所在 。挑战独家版权模式社区战略崛起在实现商业模式的多元化迭变之前 ， 网易云音乐在加速补齐版权短板 。8月11日 ， 网易云音乐与全球最大唱片公司环球音乐达成全新战略合作 ， 从买下《歌手·当打之年》《声临其境（第三季）》《中国新说唱》等多部头部综艺音乐版权 ， 到与吉卜力、杰尼斯、滚石、少城时代、华纳版权等海内外版权方敲定合作 ， 网易云音乐的2020年开启了“买买买”模式 ， 曾经变灰的歌单开始批量回归 。
这很容易让人联想到三年前盛况空前的版权大战 ， 但这次 ， 网易云音乐走的是另一条平行道路 。 因为“Z世代”的新用户基本盘不再以歌曲数量为平台取舍的唯一标准 ， 而将听歌的私人感受放在了轴心 。上一轮以量取胜的版权战 ， 根本逻辑是2000年以来唱片工业的延续 。 对歌手来说 ， 从个人形象包装、电视电台打歌到线下歌迷会 ， 强势的唱片公司有一整套成熟的推广流程和现成渠道将新碟、新歌、新人源源不断地推送到听众面前；从用户的角度 ， 在线音乐平台只是他们获取音乐资源的渠道之一 ， 在打开APP之前 ， 大部分用户已经知道自己想要搜索的曲目和歌手 ， 确保用户能搜到、能听到、能下载 ， 便成为了平台致胜关键 。在这种以独家为竞争核心的版权模式下 ， 资本的力量压倒一切 ， 有足够能力下重注的平台最终赢家通吃 ， 这也是当下在线音乐行业格局的由来 。但网易云音乐没有随大流“过窄门” ， 而是另辟蹊径 。 版权战后 ， 网易云音乐头也不回地走上了社区模式 ， 一条独具中国特色的崛起之路 。在“音乐社区”战略下 ， 网易云音乐不再将重心放在谋求版权独占上 ， 而是以新的产品形态、独特的用户体验和差异化的社区氛围 ， 将影响力向年轻世代用户渗透 ， 并以此反向推动华语原创音乐的繁荣 。一方面 ， 网易云音乐的推荐弱化以专辑或歌手为单位 ， 而是以歌单、乐评、个性化推荐等组合来呈现 ， 营造更强烈的“氛围感” 。 这种方式能够极大提升曲库的利用率 ， 把用户喜欢听但未能主动搜到的音乐找出来；同时 ， 歌单以及附带的评论成为了用户交流的介质 ， 歌单创建者与听者、同一个歌单的听者、同时也是创作者 ， 音乐品味相近的用户之间持续产生共鸣和互动 ， 沉淀下来的UGC内容则构建了独特社区文化的基础 。另一方面 ， 在一众同类应用中 ， 网易云音乐的产品有明显的辨识度 。 黑红色UI色调 ， 播放界面的黑胶片设计 ， 简洁易用的评论、分享按钮 ， 统一化的操作界面……某种程度上 ， 产品的使用习惯会反向塑造用户思维 ， 当用户习惯了这种干净、一致的产品形态 ， 就会对其他眼花缭乱的产品产生免疫力 。更重要的是 ， 社区内容的持续沉淀、加上网易云音乐近四年对原创音乐的重磅扶持 ， 让这个在线音乐平台不再只是资源输出的末端 ， 变成了内容产生的起点 ， 从而强化了用户粘性 。早在去年12月 ， 入驻网易云音乐的原创音乐人就超过了10万人 ， 截至今年4月 ， 更快速增长至16万人 ， 音乐人上传原创作品数超150万首 ， 三年来入驻原创音乐人的总收入增长31倍 。 去年底爆红的闽南语单曲《大田后生仔》在平台上播放量在3个月内突破了2亿+ ， 除了原创版本 ， 还迅速衍生出了“欢快加速版”和“女声版” 。“2016年发第一首歌在网易云音乐上面火了以后 ， 我陆续发了20多首歌 ， 反响没那么好 。 不过 ， 我更享受的是在这里能跟大家交流 ， 音乐人、朋友、粉丝 ， 大家都在网易云音乐 ， 相互督促也相互鼓励 。 ”《大田后生仔》创作者林啟得在接受媒体采访时表示 ， “大家都在这里发歌 ， 已经形成了比较好的氛围 。 ”这是与独家版权模式截然不同的突围路径——以长尾效应构建的“云村”社区 ， 终点不是iTunes ， 看起来像是Spotify和YouTube的结合体 ， 但更准确地说 ， 是中国互联网孕育的全新业态 。 随着唱片工业时代的终结 ， 在线音乐平台固有的商业逻辑正在被重新挑战 ， 目前来看 ， “社交+音乐”的社区模式更可能是下一个时代在线音乐的趋势所在 。现在的年轻人爱听什么？网易云音乐的社区文化培育固然有其自身的奋斗 ， 但也要考虑历史的进程——机会总是站在年轻人的一边 ， 时代正在向95后拱手相让 。不仅在线音乐行业 ， 在整个互联网来说 ， 网易云音乐都是“年轻人含量”最高的APP之一 。根据QuestMobile公布的《Z世代洞察报告》 ， 网易云音乐位列Z世代偏爱的TOP 20 APP ， 且是Z世代最喜爱的在线音乐APP 。 从公开数据上看 ， 在网易云音乐的活跃用户中 ， 95后占比已经超过60% ， 2019年的新增用户85%都是95后 。另一权威报告艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》印证了这一现象“在00后群体中 ， 网易云音乐在观看平台的偏好度中位居第一 。 ”
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