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妙趣横生|啤酒青岛丨精彩文案：妙趣横生 押韵押“题”

半岛全媒体采访人员  张文艳
广告做得成不成功,看文案就知道了 。虽然上世纪三四十年代没有如今酷炫的多媒体做辅助,但仍然竭尽所能 。半岛全媒体采访人员在青岛市档案馆查阅到了大量的报纸广告和广播广告稿,而真正凸显文案水准的,当属广播广告稿 。
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“蔬菜涨价莫为难,还有咸菜定价廉 。本市哪家咸菜最好吃?潍县路的瑞祥永酱园”,这就是瑞祥永酱园的广告,还特意称“他家特请北平师傅精制黄酱以及什锦咸菜,一应俱全”(1948年8月31日青岛山东无线电业行广播电台广告稿),这押韵的口播相信听众印象深刻 。
在文案上,显现资力雄厚,且精心雕琢的当属天真照相馆 。1948年5月,天真照相馆的广播稿是这样的:
1.最可贵的礼物,并且只有阁下可以送的礼物,就是阁下的照片,如果你要照相就请到中山路天真照相馆 。
2.小孩和老人的照片最可宝贵 。今天的照片就是将来的宝贝,假如你要照相请到天真照相馆 。
【妙趣横生|啤酒青岛丨精彩文案：妙趣横生 押韵押“题”】3.阁下的小孩一天长成一天,快来替他拍张照片 。将来让他自己看看,那就到中山路天真照相馆,包你满意 。
4.多时不拍照,容貌改变些了吗?现在来拍张照片,两三年后,看又如何?你要照纪念的相片,请到天真照相馆去照 。
5.今天全家照张相,便是将来无价之宝,快带你的家眷到天真照相馆,不到一刻钟就可拍好……
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那个年代,没有数码照相机,没有微信,互相之间送礼物特别流行送自己的相片,并在背面签上拍摄日期、地点,给亲友留念,也算是汇报近况 。天真照相馆就是抓住这一点,可贵的礼物是文案的主旨,再打出老人孩子的亲情牌,让人觉得不和家人去拍一套照片,都没法跟亲友交代 。“照相能使你青春永驻,照相能使你年华常在 。现在美丽的相片可作将来旖旎的回忆 。诸位,要照美丽的相片请到天真照相馆” 。这段文字则是天真照相馆1946年刊载在《民言报》上的广告语,针对的客户无疑以女孩为主,可谓有的放矢 。
三山诚眼镜老店也在广播上和报纸上打广告,用的是同一个噱头:崂山茶石 。在广播稿中,是这样描述的:“本市即墨路5号三山诚眼镜老店,他家最近由崂山采到大批茶墨水晶石原料,现在已造成各种新式眼镜,水分充足,养目效力伟大,定价低廉 。其中有大茶晶石一块,重达百余斤,特别陈列以供各界人士参观 。”在1947年12月8日的《军民日报》上,三山诚还做了一则广告,广告上吸引眼球的是一副造型独特的眼镜,在三山诚眼镜老店大字下,最醒目的是“巨茶石百余斤”的字样,文案和广播稿广告如出一辙,最后附有“机会难得,幸勿错过”,可见巨茶石是三山诚优于其他眼镜店的一大卖点 。
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当“断子绝孙”四个大字出现在眼前的时候,相信读者和半岛全媒体采访人员一样会大吃一惊,怎么还有诅咒的字眼?但仔细一读才恍然大悟,原来里面夹杂着“臭虫”两字,真相大白:原来是青岛天合益药房正在经售臭虫药 。在1948年8月3日的《军民日报》上,关于“建国牌”自来水笔的文案非常工整:“定价低廉,人人乐于购用；吸水充足,不烦常加墨水；书写流利,使君随心所欲；制造精良,耐用胜于舶来 。”
“星星之火足以燎原,宜如何慎防?”这是什么广告词呢?接下来,答案揭晓:“震旦药沫灭火机,彻底革除一切老式灭火机弊端 。”
如果看到“红花须有绿叶配”你会想到什么?这个广告文案是用在了一件小商品上,那就是不起眼的纽扣,“时髦服装配上新式纽扣自然分外美貌,中国第一老骏马牌纽扣专家,出品新颖,颜色鲜明,欢迎主顾,价格公道”(1947年12月8日《军民日报》) 。


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