江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

|好文案，至少要有的核心能力

【|好文案，至少要有的核心能力】文案的核心是要与目标人群沟通，让复杂的产品能与用户沟通 。是产品与用户的一个 “中间人”，让两者的沟通更顺畅，让产品的一切变成用户能懂且感兴趣的语言 。
人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的 。好的文案人至少有2个能力：一个是充分了解品牌、产品以及用户；另一个是善于把品牌、产品语言翻译成用户语言，让人心动 。
文案没有标准化的完美解决模板，也没有放之天下皆准的快速捷径 。只有一些实用靠谱的文案模型、方法论、很多文案技巧、内容框架结构，能快速套用 。
文案的模仿，是找大量精准的参考 。学习别人的文案策略、推进逻辑、文案形式、卖点的呈现以及字句的表达，学习别人如何激活兴趣，学习别人如何勾起人的欲望……
|好文案，至少要有的核心能力
文章图片
没什么想法是凭空出来的，总会有外物的刺激，不要想着无中生有，那可能是上帝该干的活 。大量看各种国内外经典案例，特别是国内效果好的案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆 。
从中汲取出某些思想和经验，用自己的方式加以思考和实践，打散、优化、重组，只有彻底了解一件事物，才有希望超越陈词滥调的资料，获得洞见 。最厉害的是作者对产品的超强了解以及对目标人群的深刻洞察 。
不要让你的创意去阻挡商品的销路，我们的任务是让客户的商品畅销，而不是卖弄我们自己 。让那些不让商品出众却让自己辉煌的小聪明创意统统见鬼去吧 。
对产品进行时间、空间上的转换，或者对它进行拆分或复制叠加，以此创造新的关系来从这些维度凸显产品 。比如过30年后，再使用这个产品依旧棒，或者在古代会是怎样，这是时间维度 。
利用某个大家熟悉的东西，来关联表达自家产品的特点 。这个关联越贴近消费者经验就越安全，同时也越容易唤起消费者认知，让他们快速理解、建立认知、并获得使用联想 。
都是在模仿，但核心是在对品牌、产品以及用户有深刻的了解后，把品牌、产品语言翻译成了自己用户的语言 。能够帮助销售转化，传播品牌美好价值，揭示某种真理或常识的……兼而有之实在太难，能做到其中一两项就足以会心一笑 。


    推荐阅读


    上一篇：|资源融合 火炬新视界推动电商直播新发展

    下一篇：|变压器油中溶解气体的检测技术