优酸乳|单品年销量破百亿！国民饮料的这一小步，竟让它火了23年！
_本文原题：单品年销量破百亿！国民饮料的这一小步 ， 竟让它火了23年！
放眼全球饮料圈 ， 饮料单个品牌年销售额破百亿 ， 都并不多见 。 这一成绩 ， 如果放到本土饮料品牌身上 ， 很是少见 。 在这些品牌中 ， 有一个品牌或许会出乎许多人意料 ， 那就是：优酸乳 。
那么它到底做对了什么？那就是自1997年优酸乳诞生 ， 在品类上又进一步细分 ， 打开了全新的蓝海商机 。 23年来随着产品与营销不断升级 ， 优酸乳始终坚守于年轻人群 ， 也让产品成为伊利产品矩阵中非常重要的百亿大单品 。
本文插图
营销上
优酸乳23年的年轻化历程 ， 堪称一部中国乳饮品牌潮流进化史 。 2009年 ， 签约当红巨星周杰伦 ， 使优酸乳备受年轻人追捧 。 2019年 ， 签约当红流量小生陈立农 ， 为品牌带来年轻新鲜血液 。 2020年 ， 优酸乳开启品牌升级 ， 创新性打造虚拟偶像IP“小优” ， 赋予品牌乐观有趣的形象 。
本文插图
在打造“优”品牌核心符号上 ， 优酸乳还签下了当红流量小生陈立农契合全新品牌力“优”势能 ， 陈立农凭借实力唱功、完美颜值在00后这一新兴主力军拥有千万级流量池 ， 势必在优酸乳新年加“优”主调上 ， 激活全新一波年轻消费群体 ， 为品牌带来一股新鲜血液 。
2020年夏天 ， 优酸乳开启品牌升级 ， 围绕“夏日滋味优优优”品牌主题 ， 推送二次元品牌IP“小优”出道 ， 并推出新包装【夏日滋味盒】；联手代言人陈立农打造品牌主题曲《夏日滋味》MV ， 生动演绎了产品夏日体验 ， 再到携手摩登天空#夏日YOYO 草莓音乐节#及品牌联盟共创夏日潮品 ， 无不引人注目 。
本文插图
为了进一步加深品牌潮流年轻化的认知 ， 2020年夏天 ， 优酸乳还与摩登天空联手打造了史上第一次真人秀风格的草莓音乐节 。
作为摩登天空一手创办的音乐节品牌 ， 草莓音乐节将浪漫、青春等气质无限放大 ， 深受国内歌迷的追捧 。 鉴于今年的特殊情况 ， 今夏草莓音乐节以户外舞台真演出结合高能幕后小剧场的形式展现 。 在草莓音乐节直播的整个过程中 ， “小优”全程参与 ， 并与嘉宾、乐队进行实时互动 。
本文插图
产品上
作为推动常温乳饮料品类从无到有、从有到盛的品牌 ， 随着产品和营销不断创新 ， 优酸乳已经逐渐发展成为百亿级大品牌 。 优酸乳23年的发展历程 ， 堪称一部中国乳饮市场发展史 。
1997年 ， 优酸乳前身“伊利酸牛奶”上市 ， 开创了中国乳饮料市场的新格局 。
2001年 ， 优酸乳品牌正式诞生 ， 开创了中国液态奶的蓝海 。
【优酸乳|单品年销量破百亿！国民饮料的这一小步，竟让它火了23年！】
本文插图
2007年 ， 果之优酸乳-果汁系列作为优酸乳升级产品诞生 。
本文插图
2009年 ， 果之优酸乳-果粒系列诞生 ， 在行业内率先实现了在常温乳酸菌产品中加入颗粒 。
2011年 ， 借势“超级水果”潮流新增蓝莓口味 ， 打造“超多水果 超营养”的产品利益点 。
2012年 ， 推出全新的“果粒优酸乳”系列 ， 果粒+酸奶 。
推荐阅读
- 央视财经|黄金首饰销量同比下降超40%！这类饰品却备受青睐，金价震荡！上半年
- 暖夏少年|2020电脑硬盘销量排行榜：七彩虹加入战局，硬是打倒了金士顿
- 车动态|车动态：领克06上市；吉利8月销量；名爵5预告图首发
- 范儿十足|红旗要成为二线豪华品牌的“领军者”？，8月份销量超越雷克萨斯
- 阿贵看车|连续三个月销量过万，智能科技的代表作，最受年轻人欢迎的SUV
- 吉利icon|当初被吹爆的吉利ICON，如今为何销量平平？
- 无趣科技谈|X2凭实力拿下冠军，京东手机周销量榜单出炉，Find
- 汽车知识|7月销量都很高，内饰设计也别出心裁，探岳/途观L各有各的优势
- 1-8月|长城汽车：8月份销量同比增长27.41%
- 吉利汽车|吉利8月销量超11万辆，豪越暴涨114.8%，领克再刷纪录