“818”大促基金成必争之地基金怎么买？最全测评来了！( 五 ) “818”大促

银行App：★★★

“授人以鱼不如授人以渔” ，平台上的投教内容可以帮助投资者成长。测评发现，互联网平台在投教内容的类型和数量上最具优势。以京东金融为例，在平台上的投教知识呈现类型较多，包括金融机构的直播、“理财大V”等大咖的短视频教程、图文的市场分析等。在合作KOL方面，投资者可看到近百位大咖的分享。

目前基金公司和券商也在App投教内容上发力。比如，广发基金App“财富学院”栏目有自制的音频投资课程，谈到市场震荡期如何配置基金产品等问题，更新频率平均每日1-2期。国泰君安App开设了“理财讲堂” ，基金相关内容已推出47篇。包括“玩转定投黑科技”（系列课程，共11篇）、“掘金ETF”（共14篇）等。一般是自制内容，也会转载其他机构的文章。银行App一般倾向于提供市场资讯，所谓转载财经媒体报道，自有投教内容相对较少。

“互联网平台与银行在基金销售上将实现互补。银行一方面会面向没有基金购买经验的基民，提供基础服务，同时渠道会集中在资产规模较大的高净值客户，这类客户更适合线下一对一的资产配置服务。 ”基金公司从业者孙晚（化名）对新京报贝壳财经采访人员分析称。

孙晚继而表示，随着基金的发展，基民经验也更加丰富，通过银行首次购买基金后，他们也会对特定的一些基金公司，甚至产品有偏好。而互联网平台的申购费用往往更低，这样一来，不少有经验的基民倾向于在第三方互联网平台直接购买单只基金。

而基金业从业者李强（化名）也对采访人员表示，目前互联网第三方平台目标客户为资产规模不是很高、专业性有限的C端基民，该定位也是为了覆盖更多用户，利用互联网边际成本低的特点，做更广泛的服务。

作为基金电商的重要组成部分，从2018年起， BATJ已全部杀入基金代销市场。

“老基民”李女士一直是通过银行客户端购买基金，在她看来，基金经理的意见很重要， “毕竟他们信息量大，也更专业” 。当采访人员问到是否也会选择互联网平台购买时，她表示只要安全、专业，愿意尝试。

新京报贝壳财经采访人员张姝欣编辑陈莉校对付春愔