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京东|京东超市与玛氏宠物新动作：联合推出反向定制“无谷猫粮”

8月18日 ， 京东超市与玛氏宠物在京举办“注入天然力 ， 释放喵星力”新品发布会 ， 推出联手打造的C2M独家反向定制款高端宠物产品——美士无谷全价成猫猫粮 。以这款定制新品为契机 ， 京东超市将携手玛氏宠物进一步拓展国内市场 ， 双方现场签署战略合作协议 。
“我们看到了消费升级后 ， 定制化、个性化将成为新的消费需求和趋势 。”京东零售集团消费品事业部总经理刘利振对此次合作充满信心：“京东超市依托对C2M反向定制的丰富经验 ， 结合玛氏宠物在行业和产品研发上的深厚积累 ， 联手推出这款高端猫粮 ， 满足当下‘铲屎官’对产品的需求和期待 。我们将顺应新的消费趋势 ， 引领行业向定制化、高端化发展 ， 为宠物创造美好世界 。”
京东|京东超市与玛氏宠物新动作：联合推出反向定制“无谷猫粮”
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人物从左到右：
京东零售集团 消费品事业部 宠物采销部总经理 左玉洁女士
玛氏宠物营养中国电商总经理 祝贺女士
近年来 ， “猫文化”的兴盛带动了“猫经济“的发展 。数据显示 ， 2019年全国城镇猫咪主人增幅超过犬主人 ， 以猫粮为主的猫咪市场消费规模与增速都达到新高 。同时 ， 随着宠物行业消费升级和科学养宠概念的普及 ， “铲屎官”们对高端化、安全性、营养性等多元化、差异化的猫粮产品也有了更高标准的要求 。
京东的Y事业部为此项目提供了目标消费者的精准画像及核心需求点 ， 即有较高消费能力的一线城市单身女性 ， 她们一方面会关注宠粮是否能满足自家猫咪的肉食天性 ， 另一方面也要确保宠粮天然健康且有充足的营养 ， 以降低猫咪的肠胃负担 。
针对消费的新需求 ， 京东超市联合玛氏宠物将C2M反向定制模式及产品概念测试应用至猫粮领域 ， 推出美士无谷全价成猫猫粮 。作为玛氏旗下的宠粮品牌 ， 美士拥有近百年的悠久历史 ， 已成为纯天然、无添加宠粮的代名词 。同时 ， 美士在食材甄选、溯源管理和制作工艺方面也有着很成熟的经验 。此次美士推出的无谷全价成猫猫粮 ， 主要包括以下核心亮点：
1、大于80%动物蛋白：添加新鲜鸡肉肉糜 ， 精选优质动物蛋白 ， 满足猫咪的肉食天性；
2、“无谷配方”：不添加小麦、玉米、碎米 ， 及富含谷物麸质蛋白等原料 ， 减少猫咪产生皮肤、消化道等不良反应；
3、臻选食材 ， 并严控运达时间 ， 保证优质营养的同时 ， 确保吃进嘴里的每一口都尽可能新鲜；
4、“0”添加 ， 不添加香精、调味 ， 和诱食物质等；并进行物理加工 ， 保留食材本真营养 。
同步推出的还有洁珊豆腐猫砂 ， 由天然豌豆渣制造 ， 吸水快 ， 有助于减少猫咪排泄异味 。
京东|京东超市与玛氏宠物新动作：联合推出反向定制“无谷猫粮”
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人物从左到右
玛氏宠物营养中国研发总监 张国倩女士
京东零售集团 消费品事业部 宠物采销部总经理 左玉洁女士
京东零售集团消费品事业部总经理 刘利振先生
玛氏宠物营养中国总裁 牛英华女士
玛氏宠物营养中国电商总经理 祝贺女士
玛氏宠物营养中国市场总监 池冰女士
“为宠物创造美好世界一直是玛氏宠物营养的愿景 ， 此次与京东的在C2M反向定制项目上的深度合作并推出新款高端猫粮 ， 正是玛氏应对新的消费趋势、洞察宠物主人需求、研发出更加个性化和精准化的产品的重要一环 。”玛氏宠物营养中国总裁牛英华在发布会上表示 ， “京东超市作为线上线下领先商超 ， 充分发挥了其在数据和消费者洞察方面的经验与实力 ， 助力玛氏宠物营养品牌可以更加精准地触达消费者 ， 提供符合宠物主需求和期待的产品 ， 进一步提升品牌核心影响力 。此次推出的新品也是玛氏宠物全球第一条全新定制化C2M生产线 ， 这条生产线的开启也是我们与京东超市战略合作的重要一步 ， 相信玛氏宠物与京东超市未来会有更多的深度合作 ， 进一步促进中国宠物市场的发展 ， 并不断推动宠物行业的升级！“


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