后疫情时代的墙面装饰材料行业，空间环保化成为标配( 二 )
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疫情过后 ， 绿色、健康等功能性标签将会是消费者关注家居产品的焦点 。
后疫情时代 ， 将会出现哪些值得关注的新趋势
产品健康化
来自疫情期间的多项终端统计数据显示 ， 疫情防控特殊时期宅家时间变长 ， 激发了更多改善性的家居需求 。 因此 ， 疫情结束后 ， 家居市场有望迎来一波市场大爆发 。 除了激发改善性需求 ， 同时疫情也激活了对健康类产品的需求 。 对于墙面装饰行业而言 ， 对于更健康、更环保的墙面装饰产品的需求 ， 将会给墙面装饰材料的产品研发和环保指标提出更高的要求 。
空间环保化
参照众多资深业内人士的分析 ， 突发而至的疫情 ， 对行业是一个加速变革的助推器 ， 而同时 ， 消费需求也在发生翻天覆地的变化 。 相比于之前的肆无忌惮的享乐型消费 ， 开始逐渐趋向绿色健康的可持续型 ， 可以预见的是 ， 疫情过后 ， 环保将成为各行各业的主题 ， 绿色、健康等功能性标签将会是消费者关注家居产品的焦点 。
新型环保材料的研发与进步一直是家居行业发展的重要任务 。 将环保材料广泛运用于家居行业中 ， 将会随着这次疫情再次得到重视 ， 成为装修需求的首选 ， 迎来全新的发展契机 。
回顾近几年 ， 伴随着消费主力的转变 ， 许多人已不再满足对家居生活必需品的考虑 ， 更多层次地注意到了精神和健康方面 ， 绿色环保、生态友好型产品受到更多消费者的青睐 。 不仅如此 ， 随着消费者对于环保认知的提升 ， 对于家居环保的要求逐渐从产品环保升级为空间环保 ， 从而对于现行的环保标准和整个泛家居产业链的升级都提出了更高的要求 。
运营数字化
一场疫情 ， 让不少墙面装饰企业都按下了信息化的加速键 。 从生产段、营销端都管理端 ， 都在逐步走向“数字化“ 。 各种原因 ， 只有实现了门店的数字化 ， 才能更好地匹配新生代消费群体消费线上化的需求 。 同时 ， 只有管理和营销的数字化 ， 才能利用大数据的价值来提升工厂和品牌总部对于终端需求的反应速度 ， 同时最大限度的提升运营效率和降低营销成本 。
营销线上化
受疫情影响 ， 家居消费线上化的趋势更加明显 。 原本重度依赖线下体验的家居消费 ， 借助数字化的线上门店和直播 ， 不仅解决了消费决策层面的问题 ， 同时也解决了消费场景和消费体验层面的问题 。 在消费者向线上聚拢的后疫情时代 ， 墙面装饰材料企业的营销重心也有必要从线下转向线上 。
竞争总部化
后疫情时代 ， 叠加存量博弈市场的到来 ， 整个家居建材市场的竞争格局和竞争生态都会发生变化 。 对于墙面装饰材料行业而言 ， 面对大行业、小企业的现状 ， 单靠终端经销商的单独独斗 ， 并不足以承载工厂总部的“品牌梦“和“强大梦” 。 想要快速实现终端突围 ， 必须要培养一支身经百战的主动营销团队和专业的培训团队 ， 不仅要能够给终端迅速输出模式 ， 而且要能够迅速输出打法 ， 以帮助经销商实现快速成长 。 换言之 ， 未来墙面装饰行业的竞争 ， 不止是经销商与经销商之间的锱铢必较 ， 更是总部层面的布局谋篇和纵横捭阖 。
直播常态化
疫情下的很长一段时间 ， 家居卖场开业延期 ， 工厂复工艰难 ， 直播成了家居业唯一的自救手段 。 利用直播招商 ， 利用直播开新品发布会 ， 利用直播来开展爆破营销……疫情期间 ， 直播不仅缓解了经销商和品牌方的焦虑与压力 ， 还助他们找到了战斗的新阵地 ， 众多家居企业争相扑向直播赛道 。
不过 ， 疫情结束后 ， 狂热的家居直播会快速降温 ， 还是会走向常态化？对此家居界人士有着不同的观点 。 一部分人认为 ， 线下卖场开业后 ， 客流会慢慢回到线下 ， 因为家居建材产品毕竟是大宗消费品 ， 体验性需求比较强烈 。 部分业内人士则认为 ， 直播让人们打破了营销地域限制和时间限制 ， 让家居营销从“周六日消费变成常态消费” ， 同时业让人们看到了更多的营销创新可能性 ， 因此会变得常态化 。
在深圳家纺家居展总经理萧健承看来 ， 无论直播是否会常态化 ， 但是直播所带动的线上、线下一体化营销奖成为一种常态 。
第一篇市场篇：《中国墙面装饰材料的市场蛋糕究竟有多大？这些数据话你知》
第二篇需求篇：《精装房占比提升与个性化消费追求 ， 为墙面装饰材料市场创造新机遇》
第三篇流行篇：《新型墙面装饰题材百花齐放 ， 哪些将成为市场主流？》
第四篇问题篇：《从 “布进纸退”的背后 ， 看墙面装饰材料行业乱象》
第五篇趋势与应对篇：《以墙面装饰为中心的小软装生态圈形成 ， “四面墙营销”是突围利器》
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