|线上线下同步圈内圈外共享 上海书展处处书香
来源：人民网
北京联盟_原题是：上海书展 处处书香（解码·文化市场新观察）
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图①：读者在上海书展现场体验“未来自习室” 。
图②：读者在上海书展选购文创产品 。王 初摄（人民视觉）
核心阅读
8月 ， 如期而至的上海书展用转型升级回应读者需求、市场变化 。
书展走出书店 ， 走出上海 ， 在社区、餐厅办起阅读活动 ， 在长三角等城市设立分会场 ， 在云端搭建阅读体验平台……虽然场内的读者少了 ， 但场外的读者多了 。上海书展 ， 在变化中拥抱更广阔的朋友圈 。
18日闭幕的2020上海书展暨“书香中国”上海周 ， 成为今年首个举办的有规模、有影响的实体书展 。
常态化疫情防控背景下 ， 上海书展推动创新应变 ， 搭建书展网上平台 ， 力推线上线下同步、圈内圈外共享的“融合型书展” 。
用中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯的话来说 ， 今年上海书展积极创新 ， 以更大力度推动书展转型升级 ， “回应读者需求 ， 回应市场变化 ， 这是上海书展始终的一个追求 。”
书 展
线上线下触达更广泛人群
“书展要不要变的讨论一直有 ， 我们也在思考：实体书店变化这么大 ， 书展怎么变？很多人买书不去实体书店了 ， 为什么还要办书展？随着阅读介质和产品发生变化 ， 销售方式和消费模式发生改变 ， 书展必须有所应对 。”徐炯坦言 。
今年上海书展 ， 转型力度前所未有 。“不是在书展传统框架下容纳新内容 ， 而是把新的内容和书展融合 ， 去塑造一个新的上海书展 ， 这是转型方向 。”徐炯说 。
于是 ， 上海书展走出书店、走出上海 ， 在上海全市16个区设立100家分会场 ， 在长三角等城市设立50家分会场 ， 将“我爱读书 ， 我爱生活”的理念分享给长三角等地区更多人群 ， 走出传统书展的小圈子 ， 进商圈、进社区 ， 真正做到全民阅读、书香满城 。
朵云书院位于上海中心大厦52层 ， “飘”在239米上空 ， 是上海一家地标性的云端书店 ， 也是今年上海书展的分会场之一 。8月14日 ， 《证言》中文版新书发布活动在这里举行 。翻译家袁筱一、作家毛尖、文学教授罗岗、该书译者于是与读者们围坐一堂 ， 分享对这部新作的读后感想 。
书展走进云端书店 ， 也真正走进“云端” 。书展主会场上海展览中心的中央大厅 ， 一直是最吸睛的场地 ， 不少阅读推广都期待在这里举行 。今年 ， 上海书展以前所未有的力度 ， 打造了一个虚拟的中央舞台——上海书展“阅读的力量”线上平台：云游书展、云首发、活动日历、直播荐书等一应俱全 。
众多新媒体和网络文化平台组成上海书展“线上朋友圈” ， 深度整合线上线下阅读资源 ， 实现线下活动线上直播 ， 举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动 。
“今年在技术上跨出了一大步 ， 另外 ， 参与的平台、网站各有特点 ， 所覆盖的人群也不一样 ， 帮助我们扩大‘朋友圈’的同时 ， 也使他们的受众能接触到一些不同的阅读内容 。”徐炯说 。
书 业
出版产业拥抱新经济
“对不对 ， 查《辞海》” ， 早已成为广大读者的口头禅 。历经1000余位编纂出版人员5年多的编纂修订 ， 国家重大文化工程《辞海》（第七版）于今年上海书展首日亮相 。
值得关注的是 ， 顺应信息化时代的要求 ， 由上海世纪出版集团、上海辞书出版社开发建设的《辞海》网络版同步上线试运行 ， 读者可通过扫描《辞海》（第七版）上的二维码登录体验 ， 也可到上海书展现场体验 。
次日 ， 由上海世纪出版集团规划设计、上海辞书出版社承建研发 ， 整合《汉语大词典》《大辞海》《英汉大词典》等权威工具书内容的聚典数据开放平台发布 ， 为数字阅读中的知识查检需求提供一个有效解决方案 。
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