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互联网线下野心难消 京东与五星电器正式“完婚”


纵观近年发展 ， 京东已有过几次线下“试验” ， 但从京东便利店到线下生鲜超市7FRESH ， 似乎都未达预期 。
【互联网线下野心难消 京东与五星电器正式“完婚”】不过 ， 京东的线下梦从未熄灭 。 今年1月 ， 京东零售集团CEO徐雷曾表示：“未来三年 ， 我们希望在下沉新兴市场再造一个京东零售 。 ”
而从其动作来看 ， 承载这一野心的“先行兵”则是京东的起家业务——家电零售 。 仅是过去几天 ， 京东周一才与国美开启“百亿”联合采购 ， 周三又和五星家电办了场“婚礼” 。
互联网线下野心难消 京东与五星电器正式“完婚”
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《电商报》注意到 ， 近日 ， 京东方面正式宣布 ， 其已于今年6月30日全资控股五星电器 ， 同时双方成立新公司 ， 定名为京东五星电器集团有限公司（以下简称“京东五星电器”） 。
发布会现场 ， 京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵感慨道：“五星电器历时22年发展 ， 几次易主 ， 如今到京东手里 ， 终于找到了自己的归宿 。 我们一起过一辈子 。 ”
这番话颇像是婚礼现场新郎给新娘的承诺 ， 而既然是约定“过一辈子” ， 此次“完婚”也不仅是给五星冠以京东之姓如此简单 ， 京东还希望“瓜瓞延绵” 。
据悉 ， 京东昨日还公布了一个线下的5年计划——到2025年 ， 京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 在地级以上城市以“一城一店”模式开设300家京东电器城市旗舰店 ， 开设5000家万镇通乡镇店 。
而开线下店的责任将由五星电器团队承担 。 据介绍 ， 在新成立的京东五星电器集团有限公司里 ， 原五星电器总裁潘一清已担任新京东五星电器总裁 ， 经营班底也是五星电器人马 ， 京东只向该公司派出了首席财务官 。
同时 ， 不仅暂留五星电器既有门店番号(约320家) ， 还将京东旗下约1.5万家京东专卖店及京东电器重庆超级体验店 ， 逐步交付该团队统管 。
可见 ， 京东给予了五星电器团队极高的自由度 ， 而闫小兵表示这是第一天就已经下的决定 。 他透露 ， 当时选择五星不是因为门店和销售业绩 ， 而在于团队 ， 他认为五星的团队是最懂互联网思维的线下管理团队 ， 这是“最大的财富” 。
互联网线下野心难消 京东与五星电器正式“完婚”
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事实上 ， 京东与五星电器最早的合作可以追溯到2017年12月 。 当时 ， 京东与五星电器签署战略合作协议 ， 双方全面展开无界零售战略合作 。 同时 ， 五星电器入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店 。
也就是说 ， 京东与五星家电是经过了前期了解才走到了一起 ， 但“婚后”能否顺利度过磨合期 ， 目前仍难预料 。
正如潘一清所言 ， 这既要重构线下实体商业模式 ， 要新增门店能在2年实现单店盈利 ， 同时 ， 更要蹚出一套完整的O2O商业逻辑 ， 与京东系各个单元形成实质性融合 ， 绝非易事 。
不过 ， 尽管现在离“在线下再造一个京东”还有些距离 ， 但京东五星电器的诞生已经离“在线下再造一个京东家电”更近了一步 。
据了解 ， 过去一年多来 ， 京东集团还连续投资了国美零售、迪信通、联想来酷等线下零售企业 ， 推出了京东电器超级体验店、京东家电专卖店等线下门店 。
显然 ， 京东正在开始加强自己在线下的话语权 ， 而只要线下野心不灭 ， 未来总有圆梦之时 。
作者：电商报 李洋
【来源：电商报】
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