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黄金|奢侈品之皮草调查丨昔日“软黄金”，如今价如“草”！( 四 )


行业龙头、国内唯一的毛皮上市企业华斯股份（002494.SZ） ， 近5年来也遭遇着收入增速下滑 ， 整体运营承压的窘境 。 从2015年到2019年 ， 华斯股份的营收分别为：5.67亿元、5.02亿元、6.34亿元、5.01亿元和4.77亿元 ， 归母净利润分别为：1806.69万元、1506.52万元、-7544.65万元、1686.53万元和1688.98万元 。 今年 ， 受疫情影响 ， 海外订单大幅取消 ， 不得不采取部分低于成本价的促销 ， 让华斯股份由盈转亏 。 公司预计 ， 2020年上半年归母净利润亏损1500万元至2000万元 ， 而上年同期盈利1206.03万元 。
黄金|奢侈品之皮草调查丨昔日“软黄金”，如今价如“草”！
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一件皮草的诞生周期可能长达数年 图片来源：受访者供图
“买皮草就像买爱马仕的包一样需要耐心 ， 今天我们在市场上看到的皮草制品 ， 大都是从两年前开始做准备的 ， 从原材料的产出到设计加工再到最终变成服装等成品 ， 产业链上的来自不同国家的很多人做出了不同的努力 。 ”哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云在接受每经采访人员采访时 ， 回溯起了一件皮草的诞生周期 ， 作为一个慢时尚行业 ， 每一件皮草在抵达终端零售店前 ， 都需要经过数年的等待和无数人的纯手工完成 。
1930年诞生于丹麦的哥本哈根皮草 ， 是世界知名的高端皮草面料品牌 ， 行业占比高达60% ， 并拥有全球最大的皮草拍卖行 。 进入中国24年的哥本哈根皮草 ， 如今占据着近六成的市场 ， 是KC皮草、东北虎、束兰皮草等众多中国龙头皮草公司的原材料提供商 。
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哥本哈根皮草拍卖会 图片来源：受访者供图
纵观这些年 ， 尽管皮草市场面临短期内供需失衡的现状 ， 但整体受众人群仍在不断壮大 。 《哥本哈根皮草2019/20年度消费者调研报告》（以下简称《皮草调研报告》）显示 ， 有能力购买皮草的消费者群体正在增长 ， 数据显示 ， 中国已经有3亿人进入中产阶级 ， 估计到2026年将再增加2亿人 ， 并且有望继续快速发展 。
随着自我表达的趋势发展 ， 皮草服饰吸引了更广阔的人群 ， 南方城市尤其表现出这些特征 。 因此 ， 穿皮草不再是北方人的专利 ， 南方不少城市也非常喜爱皮草 。 《皮草调研报告》显示 ， 成都、武汉分部有29%和43%的受访者表示 ， 他们通常在冬天会穿皮草 ， 这个数据高于27%的北京受访者 。 从购买者款式来看 ， 南方城市似乎对轻薄、时尚更敏感 ， 而北方城市则更关注防风和保暖的功能 。
黄金|奢侈品之皮草调查丨昔日“软黄金”，如今价如“草”！
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图片来源：《皮草调研报告》截图
随着中国人消费水平的不断提高 ， 年轻群体的加入 ， 也潜移默化地改变了皮草的款式设计 。 “10年前 ， 我们从国外研发中心带一些新的皮草工艺技术和样品到中国来 ， 但在跟下游厂家交流时发现 ， 他们基本上都很难接受 。 当时中国厂家选择的主要是非常简单的皮草款式 ， 而同一个款式能卖好几年 。 ”崔溢云笑言道 ， 但到近几年 ， 她欣喜地发现很多的中国厂家会主动要求接触最新的皮草样品和工艺 ， 希望与国外的一线品牌的研发理念和趋势同步 。
“中国消费者不再需要简单的、传统的‘东北款’皮草 ， 而是希望皮草是一个时装化的新产品 。 ”崔溢云说 。
皮草新生
从奢侈品转为普通消费者买得起的时尚产品
今年20岁的于佳 ， 在上海一所高校就读大二 ， 与每经采访人员聊到皮草时 ， 她迅速展示了一件自己在今年春节前购入的派克服：牛仔布的外衣里衬是樱花粉的水貂皮 ， 撞色的搭配张扬时尚 ， “我很喜欢这件衣服 ， 既显得单薄 ， 还特别保暖” 。


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