北京日报|中国区市场成国际运动巨头救星 多个品牌业绩逆势上涨( 二 )
当下国内最流行的直播带货 ， 也为国际运动品牌注入强心剂 。 “今年2月 ， adidas x天猫超级品牌日 ， 阿迪达斯天猫旗舰店官方直播观看人数达3500万 。 Superstar新鞋款线上直播发布周还特邀直播女王薇娅加入 ， 10分钟内在薇娅直播间创下销售纪录 。 ”阿迪达斯电子商务副总裁曾一墨告诉采访人员 ， 阿迪达斯正有计划、有节奏地运用好电商直播 ， 希望以此加强与消费者的互动 。
耐克也通过在疫情期间积极发布线上健身课程等方式 ， 与用户产生情感连接 ， 进一步带动线上销售 。 “截至5月31日 ， 去年底发布的Nike App获得近1100万次下载 ， 拉动了今年3月至5月10%以上的数字业务需求 。 ”耐克方面有关负责人称 ， 在大中华区以及EMEA(欧洲、中东和非洲地区) ， 耐克数字业务年营收首次突破了10亿美元 。 
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