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Android系统|Epic大战苹果 谁对谁错？( 二 )


Epic 官方发布的 Twitter ， 中文为 Google 翻译
苹果、Google 这边准备应对诉讼的同时也没闲着 ， 据 Epic 的推特内容 ， 苹果已经通知它 ， 将在 8 月 25 日停用 Epic 在 iOS 和 Mac 端的开发者账号 ， 这意味着 Epic 之后可能没法在这两个平台开发应用了 。
同时 ， 苹果向媒体表示只要 Epic 按照苹果一贯以来的规则 ， 提交新的应用程序版本 ， 使用 App Store 支付作为内购支付方式 ， 就会让《堡垒之夜》重新上架 。
02 抽成模式一直存在 ， 怎么现在就不行了
平台抽成其实是很常见的商业规则 ， 30% 也是业界常见的抽成比例 ， 不止苹果、Google 在使用这一抽成比例 ， 在主机领域索尼的 PlayStation 平台、微软的微软商店等 ， 均采用 30% 比例抽成 。

Android系统|Epic大战苹果 谁对谁错？
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Epic 推出的在线商店抽成是 12% ， 如果使用 Epic 旗下的虚幻引擎开发游戏 ， 抽成还能进一步优惠 。 但相比微软和索尼 ， Epic 并没有像 PlayStation 和 Xbox 这样的主机硬件研发成本 。

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据游戏媒体 GameLook 的报道 ， 国内常见的安卓应用商店渠道分成则是以 5：5 对半分为主 ， 而像 TapTap 作为一个游戏社区 ， 宣称不收取分成 。
为什么抽成成为了业界最常见收费标准 ， 又为什么之前大家都接受 30 % 抽成比例 ， 现在 Epic、Spotify 等公司开始在智能手机平台抵制了呢？
要了解这一系列问题的答案 ， 我们得先了解为什么像 App Store、Google Play 这些平台是如何建立的 ， 它们的商业模式又是如何取代旧商业模式的 。

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图片来自：Bloomberg
让我们回到没有 App Store 之前的时代 ， 回到互联网刚刚发展起来的 21 世纪交替之时 。 当时正值互联网蓬勃发展之时 ， 微软、苹果、Google 都是当时的明星公司 。

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网站、软件成为了新的创业红海 ， 越来越多人针对 Windows 或 Mac 开发软件 ， 但没有 App Store 这样的产品 ， 软件发行、营销、销售都得开发者自己来 ， 盗版软件、音乐等媒介产品逐渐出现 ， 而互联网快速传播的特性也让盗版的传播速度越来越快 。
在音乐领域首先解决行业困境的公司是苹果 ， 当时乔布斯带领苹果推出了新产品 iPod 和 iTunes 商店 ， 通过 iTunes 商店用户能较为便捷的付费购买音乐 ， 并下载到 iPod 上 。

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iPod Family. 图片来自：Matthieu Riegler
得益于 iPod 的热销 ， 付费购买数字音乐逐渐成为了行业常态 ， 盗版因为本身具有法律风险也在一定程度上减少了在用户们之间的传播 ， 绝大部分的音乐唱片公司都对苹果的行为十分赞同 ， 愿意与它合作 ， 真正开启了数字音乐的正版时代 。
据《乔布斯传》记载：
负责 iTunes 商店的埃迪?库埃预计 ， 苹果将在未来 6 个月销售 100 万首歌曲 。 但事实上 ， iTunes 商店在 6 天内就卖掉了 100 万首 。 乔布斯宣布：「这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册 。 」

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而后的故事大家可能都比较熟悉了 ， 苹果又将 iTunes 这样的商店模式搬到了 App 上 ， 推出了 App Store ， 开发者通过苹果提供的环境 ， 能通过开发软件获得稳定收益 ， 而不需要担忧盗版软件的侵扰 。


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