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市场|奢侈品牌抢夺下半场 全渠道布局成新趋势

【市场|奢侈品牌抢夺下半场 全渠道布局成新趋势】_原题为 奢侈品牌抢夺下半场 全渠道布局成新趋势
市场|奢侈品牌抢夺下半场 全渠道布局成新趋势
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广州太古汇爱马仕店前排队的人流
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GUCCI在广州重新装修的店内推出2020七夕情人节系列
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Dior梦之设计师展览开幕
根据戴德梁行2020上半年广州商办市场回顾数据显示：二季度实体商业重启 ， 疫情的滞后影响也在物业市场显现 ， 虽然全市优质购物中心空置率环比微升至6.9% ， 但客流量逐渐恢复 ， 其中奢侈品品牌的密集行动为市场注入了信心：广州太古汇Hermes旗舰店重装开业 ， AlexanderMcQueen入驻太古汇正在装修 ， GUCCI太古汇店的计划扩租进行中 ， Chanel的香水与美容品专卖店入驻天汇广场……在数字经济高速发展、网红经济、电商直播三大要素的影响下 ， 中国奢侈品市场已然开始发力争夺2020年的下半场 。 对此 ， 业内人士分析 ， 全渠道布局将成为必然趋势 。
文、图/广州日报全媒体采访人员 谭伟婷
现象：市场坚挺 广深优势突显
在全球奢侈品消费市场依然低迷不振时 ， 中国市场却已然开始发力了 。 当然 ， 上扬的数据是否拥有持续动力目前依然是个未知数 。
事实上 ， 从今年8月开始 ， 奢侈品牌就动作频频 ， 比如Dior梦之设计师展览上海开幕、爱马仕2020秋冬新品在上海进行等 。 这一系列的举措与奢侈品所相互依赖的商业体营业额增长大有关系 ， 对于奢侈品来说 ， 它们显然相信上半年在全球市场的亏损能在下半年的中国市场中重新补血 。 爱马仕第六代掌门人AxelDumas在其日前发布的财报会议中表示 ， 中国市场已出现强劲反弹 ， 仅官网的销售额增幅就已超过100% ， 且75%来自新消费者 ， 市场对爱马仕产品的需求仍在不断上涨 。
而在太古地产发布的2020年第二季度营运数据公告中显示 ， 广州太古汇零售销售额增长3.4% 。 除2020年第一季度因疫情造成生意回落外 ， 广州太古汇开业以来已实现33个季度销售额增长 。
分析：
网红、电商刺激新一轮消费复苏
广东省商业经济学会会长王先庆在接受采访时告诉采访人员 ， 目前奢侈品回流本地消费市场最明显的优势体现在了广州以及深圳 ， “疫情导致旅游基本停滞 ， 但人们的消费要求是升级了的 ， 所以即便消费回流 ， 依然是会落到具有商业实力的城市” 。 日前GUCCI广州太古汇店铺局部重新装修并呈现七夕特别系列 ， Burberry首家社交零售精品店落户深圳等一系列品牌在华南市场的动作 ， 王先庆认为这是华南地区整个供应链的辐射表现 ， 这是由数字经济的高速发展、网红经济、电商直播共同影响的结果 ， “这个大规模的扩张包括奢侈品消费以及自有品牌的跃起” ， 广州拥有产地优势 ， 深圳拥有资本运营市场优势 ， 两者互为补充形成了整个时尚产业链共同构成的新的体系 。
趋势：全渠道将成行业发展新方向
针对2020年下半年的奢侈品零售市场 ， 时尚商业分析师周惠宁告诉采访人员 ， 可以肯定的是奢侈品牌的数字化将会达到新的高度 ， 尤其将会加速拥抱电商和社交媒体平台 ， 以适应不断向线上转移的年轻一代消费者 。 根据LADYMAX此前报道 ， Prada线上销售额的高涨离不开其中国市场电商业务的推动 ， 尤其是继2019年进驻寺库与京东后 ， Prada与MiuMiu两个品牌今年年初还登陆了天猫 ， 全面对中国消费者开放了线上渠道 。 据其财报会透露 ， Prada在中国6月的零售额增幅为60% ， 7月更大涨66% 。
不过周惠宁表示 ， “长期看来 ， 奢侈品牌的重心依然会以线下为主 ， 归根结底奢侈品牌除了产品 ， 还要讲究整体的氛围与体验 ， 缺一不可 ， 全渠道将成为奢侈品牌未来可持续发展的新方向 。 ”
采访人员留意到 ， 除了时装与彩妆 ， 在代表硬奢品类最顶级部分的高级珠宝与腕表 ， 也逐渐改变其为了维持稀缺性多年来拒绝电商与数字化营销的步伐了 。 今年4月 ， 硬奢行业的头部品牌百达斐丽首次宣布允许线上出售 ， 表示将临时允许其授权经销商在网上出售百达斐丽品牌的钟表产品 。 尽管百达斐丽强调这只是一个暂时性的举措 ， 疫情过后依然会严格控制网上销售 ， 但业内显然不太买账 ， 不少分析师认为数字化已势不可挡 ， 在充满不确定性的零售环境中 ， 向线上转移不再是一个选择 ， 而是一种必需 。


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