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?中国新闻网|里斯咨询：去年中国烈酒消费近6000亿元 占全球销售额逾两成

【?中国新闻网|里斯咨询：去年中国烈酒消费近6000亿元 占全球销售额逾两成】中新社上海8月19日电 (采访人员 姜煜)里斯战略定位咨询19日在上海发布中国烈酒市场分析报告称 ， 作为全球烈酒第一消费大国 ， 2019年中国烈酒消费额近6000亿元人民币 ， 占全球销售额的22% ， 年消费量约52亿升 。
里斯战略定位咨询中国高级顾问肖瑶分析说 ， 高档白酒受新冠肺炎疫情的影响较小 ， 预计2020年中国高档白酒营收可实现10%以上的增速；中低端白酒受疫情影响冲击较大 ， 一季度营收下滑明显 ， 预计二季度开始缓慢回暖 ， 2020年全年预计中低端白酒营收将迎来15%左右的下滑 ， 但长期向上的趋势不变 。
报告指出 ， 在中国的烈酒市场中 ， 白酒占绝对主导地位 ， 占比为96% ， 洋酒消费仅占4%左右 。 而在海外烈酒市场 ， 以威士忌、伏特加、白兰地等为代表的洋酒消费占比约99% ， 白酒仅为1% 。 中国烈酒市场与全球烈酒市场形成了品类割裂的格局 。
根据里斯战略定位咨询的消费者心智研究 ， 在中国消费者的认知中 ， 烈酒只分为白酒和洋酒 ， 对烈酒中主流品类(威士忌、白兰地、伏特加等)缺少品类认知 ， 只对品牌(如路易十三、马爹利等)有部分认知 。 而国际消费者尚无对“白酒”的品类认知 。 报告据此认为 ， 白酒要打造全球品牌还有很长的过程 。
报告预计 ， 未来五年 ， 中国白酒整体消费量将延续基本持平略有下降态势 。 与此同时 ， 中国白酒整体消费额将以6%的速度复合增长 ， 呈现出量额增长相悖的趋势 。 据肖瑶分析 ， 未来白酒规模增长动力来源于两大趋势：价格结构升级和香型结构迭代 ， 未来五年 ， 中国低档白酒市场将出现明显萎缩 ， 中高档白酒市场增长势头显著 。
里斯咨询创立于1963年 ， 总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市 。 该公司为超过75%的财富全球500强企业提供战略定位咨询服务 。 (完)


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