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[新浪科技综合]唯品会，一夜跌去200亿新浪科技综合2020-08-20 16:10:450阅

三年之后物是人非 。 唯品会的“三驾马车”翻了两驾 ， 只剩一个“特卖” ， 对外提出“三驾马车”的人也即将离开 。
作者 | 谢文倩
报道 | 投资界PEdaily
交出了一份不算难看的财报后 ， 唯品会翻车了 。
投资界（ID：PEdaily2012）消息 ， 8月19日晚间 ， 特卖电商平台唯品会披露了今年第二季度未经审计财报 。 从财报来看 ， 疫情笼罩之下的唯品会不仅没受到影响 ， 还实现了营收与净利双增：营收达241亿元 ， 同比增长6%；净利润为15.36亿元 ， 同比大增88.9% 。
值得注意的是 ， 唯品会同时对外透露了其CFO杨东皓将离职的消息 。 随后唯品会股价出现暴跌 。 截至当日收盘 ， 唯品会市值为从超160亿美元跌到了129.5亿美元 。 换言之 ， 一夜之间 ， 唯品会市值蒸发了211亿人民币 。
业绩涨了 ，
市值却一夜跌去200亿
暴跌突如其来 。
8月19日晚间 ， 特卖电商平台唯品会披露了今年第二季度未经审计财报 。 财报数据显示 ， 唯品会第二季度净收入达241亿元 ， 同比增长6%；在美国会计准则下 ， 归属上市公司股东净利润为15.36亿元 ， 同比大增88.9% 。
疫情之下 ， 能够保持连续 31 个季度盈利的记录实属不易 。 财报显示 ， 第二季度唯品会总订单数为1.705亿 ， 同比增长15%；活跃用户数增至3880万人 ， 同比增长17% 。
今年一场突如其来的疫情波及到各行各业 ， 唯品会也深受其害 ， 2020年第一季度的业绩表现尤其低迷 ， 一季度净营收188亿元 ， 同比下降11.7% ， 利润下降21% ， 同比双位数出现下滑 。 但当时的唯品会非常乐观 ， “服饰需求的回暖是很明显的” 。
对于第二季度业绩的逆势增长 ， 唯品会董事长兼CEO沈亚解释 ， “疫情之后 ， 整个行业的库存加大 ， 供应商也愿意给出更好的货品和更低的折扣 。 这个红利最起码到今年年底 ， 我们确实看到货品巨大 。 ”
与财报一起发布的 ， 还有唯品会CFO杨东皓因个人原因离职的消息 。 唯品会方面表示 ， 这一决定将于今年11月正式生效 ， 目前杨东皓已出任公司非执行董事一职 ， 唯品会也正物色新的人选担任CFO ， 离职之后 ， 杨东皓将以公司董事的身份继续为唯品会服务 。
杨东皓2011年加入唯品会担任唯品会CFO一职 ， 任职时间长达9年 ， 经历唯品会上市、与京东腾讯联盟、收购杉杉集团等重要时刻 ， 并对外公布企业的重要信息 。 三年前 ， 唯品会意图打造以 “电商、金融、物流”为支撑的“三驾马车”架构时就是杨东皓对媒体公布的 。
然而 ， 三年之后物是人非 。 唯品会的“三驾马车”翻了两驾 ， 只剩一个“特卖” ， 对外提出“三驾马车”的人也即将离开 。
昨夜 ， 唯品会股价出现了“暴跌” 。 截至美东时间8月19日收盘 ， 唯品会市值为从超160亿美元跌到了129.5亿美元 ， 盘后股价为19.26美元 ， 跌19.45% 。 也就是说 ， 一夜之间 ， 唯品会蒸发了211亿市值 。
上市八年
今年重回百亿美金俱乐部
唯品会由沈亚和洪晓波于2008年12月在广州创立 。
创办起因也很有意思 ， 一天清晨 ， 洪晓波偶然发现妻子在法国折扣网站VP抢购名牌折扣包 ， 便想能不能在中国也复制一个？就这样 ， 五个联合创始人共同出资3000万元人民币作为资本金 ， 唯品会的前身由此诞生 。
后经策略调整 ， 唯品会摒弃了法国VP的奢侈品折扣模式 ， 转而做“一家专门做特卖的网站” ， 红红火火的发展了起来 ， 仅用短短三年 ， 唯品会就踏上了上市之路 。 2012年3月 ， 唯品会成功登陆纽交所 ， 沈亚身价也随之水涨船高 ， 突破百亿 。
但好景不长 ， 随之而来的是好几年的“跌跌不休” 。 而近几年 ， 随着电商行业的蓬勃发展 ， 唯品会也不断受到电商巨头的挤压 ， 尽管唯品会不断尝试拓展新业务 ， 甚至意图打造一个以“电商、金融、物流”为支撑的三驾马车架构 ， 还是收效甚微 ， 最低甚至一度跌破6美元 。
但值得注意的是 ， 今年以来唯品会却多次迎来大涨 。 3月5日 ， 唯品会披露2019年第四季度及全年财报 ， 受此刺激3月6日股价逆势暴涨 ， 当日股价上涨26.98%报16.66美元/股 ， 且市值超过100亿元 ， 达到111.46亿美元 ， 重回百亿美元俱乐部 。
继而到了5月8日 ， 唯品会再次涨13.47% ， 报17.18美元/股；5 月 27 日发布一季度财报 ， 发布财报前一日唯品会股价上涨 6.68% ， 收于每股 15.98 美元；财报发布当日唯品会盘前继续上涨 6.38% ， 报 17 美元 。 按照2019年12月31日收盘价14.17美元/股统计 ， 今年以来唯品会市值涨幅高达69.16% 。
转变源于唯品会及时调转了“船头” 。 2019年11月 ， 唯品会关停了自营快递业务——品骏快递 ， 转而与顺丰合作 ， 从而节省了一大笔运营成本；其次则是加码线下布局 ， 除了自身的几百家线下店 ， 唯品会还在2019年7月通过香港全资子公司以29亿元现金收购杉杉（奥特莱斯连锁集团）100%股份 。
与此同时 ， 为了吸引用户 ， 唯品会也在营销上狠命砸钱不手软 。 今年以来 ， 唯品会连续合作《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》等女性相关爆款影视综艺内容 ， 此外还多次合作邓紫棋、佘诗曼等明星直播带货 ， 着实刷了一波存在感 。 受此影响 ， 该季度营销费用从去年同期的8.776亿元人民币提高到了10亿元人民币 。


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