社交|外媒：印度山寨TikTok软件陷入困境 “印度制造”换不来用户买账

2026-01-12

据美国媒体报道，尽管TikTok在印度被禁已近两个月，但那些试图模仿TikTok的印度山寨软件们却从未真正取代TikTok 。至今不少印度TikTok用户甚至依然在期待解除禁令后TikTok能重返印度。据报道，今年6月印度政府以数据安全为由禁止TikTok，此举令印度20多万名短视频创作者和2亿的用户陷入了无软件可用的境地。
不少印度用户和创作者就转向了YouTube和Instagram等现有的短视频应用，除此之外，还有不少印度本土的短视频应用，如Chingari、Mitron、Roposo(被Glance收购)和Bolo Indya等试图争夺印度的TikTok用户。在发现可以利用TikTok用户牟利后，印度本土语言社交网络平台ShareChat推出了Moj、印度娱乐公司Zee5推出了HiPi、印度音乐流媒体巨头Gaana推出了HotShots等类似TikTok功能的短视频软件。

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【社交|外媒：印度山寨TikTok软件陷入困境 “印度制造”换不来用户买账】但是美国媒体表示，迄今为止，印度所有类似TikTok的应用程序都没有取得成功。根据市场研究和数据分析公司YouGov最近的一项调查，超过60%的印度人仍然希望政府解除对TikTok的禁令。不少专家分析，印度应用程序之所以没能给用户留下深刻印象，其中一个原因就是他们的目光短浅，只想成为“印度的TikTok” 。云安全公司Approyo的首席执行官克里斯·卡特说：“他们(印度公司)有能力创造一个替代品，但需要几个关键因素，比如找到适合特定人群的正确宣传或营销方式的能力。仅仅因为你是TikTok的替代品，并不意味着你可以取代TikTok 。”这些软件利用了印度国内的反华情绪，却难以向数以百万计的新用户提供高质量的服务。此外，这些应用程序的界面和功能都与TikTok非常相似，很明显，它们都没有一个真正独特的功能，能够为用户提供一些新的东西，并长期保持用户的忠诚。短短几周内，印度的短视频软件市场就变得非常拥挤，以至于仅凭“印度制造”的标签依然难以获得用户青睐。

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行业内人士表示“最初的用户下载量并不是一个重要的指标，最重要的是用户参与度和留存率。有趣的是，许多印度短视频应用程序在发布后的第一个月内就已经跌出了排行榜前三名。”另一名印度软件行业人士表示：“印度的山寨版TikTok仍需要具备基本条件：专业知识。考虑到印度缺乏短视频方面的专业知识，因此，这是一项艰巨的任务。”

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