3100|3100平展区9大系列绽放 芝华仕2020深圳展用舒适链接世界( 二 )
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舒适玩出圈 引领行业逆势突围
直播成为了各行业营销的风口 ， 多元的信息传播渠道使得企业品牌营销要突破传统模式 ， 通过直播提高消费者对品牌的认识度 ， 将信息广泛触及目标受众 ， 最终提升品牌影响力和销售业绩 。 展会现场 ， 直播团队也第一时间通过直播平台与广大消费者分享展会的新品和盛况 。 
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今年由于疫情的影响 ， 家居行业纷纷出现了下滑迹象 。 但占据功能沙发这一独特赛道的敏华控股及旗下芝华仕品牌取得了令人惊讶的优秀业绩 。 
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功能沙发拥有可以打开的功能位、具有专利的人体工程学设计等 ， 能给消费者带来更舒适的坐感 ， 在诸多的家庭场景 ， 如煲剧、看综艺、玩游戏、敷面膜等都能有很好的升级体验 ， 给消费者带来如头等舱般的体验 ， 让宅在家里的人更舒适 。 “宅家神器 ， 舒适到飞起”的品牌主张随着100多个机场的行李框化身品牌宣传大使亮相全国各地 。
2020年上半年 ， 敏华在全国加速布局线下体验店 ， 已经达到2800+ ， 此外运用全渠道的精细化运营 ， 实现线上线下同步营销和全面整合开拓了更为宽阔的营销渠道 。 在行业内 ， 敏华是最早一批开始打造专业直播团队的公司 。
敏华加大短视频平台的营销推广力度 ， 微博、微信等社交媒体上发力做社群营销 ， 通过KOL、KOC做社交裂变 ， 通过社交媒体、内容媒体、垂直类媒体进行场景化的内容种草 。 与此同时线下渠道的全国门店导购通过多种形式开展主动营销 。
此外 ， 敏华电商借助薇娅、李佳琦等头部主播 ， 实现品牌推广和销量的双赢 。 芝华仕突舒破原有家居消费消费人群 ， 重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力 ， 聚焦于舒适的产品场景营销 。 在天猫店铺、京东店铺都建立了专业的直播团队 ， 打通用户消费体验链路 。 在整个618期间 ， 综合直播场次 ， 直播时长到引导成交等多个维度 ， 芝华仕电商团队是天猫平台家装行业的商家自播top 1 。
在社交媒体上 ， 疫情期间很多的芝华仕粉丝纷纷自发晒出很多宅在家里舒适躺沙发的图文内容 。 品牌的理念与消费者需求高度契合 ， 双方形成高频次、高质量亲密互动 ， 大大推动了品牌消费人群拓展和销量提升 ， 这也是品牌上半年能够实现高增长的重要原因 。
实力引领行业发展 11大系列全球招商
芝华仕作为全球家居行业引领者 ， 已经连续10年领跑中国功能沙发零售市场 。 在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心原材料方面拥有完全自主研发生产的能力 ， 并且在以上的垂直产业做到了各项冠军能力 ， 在全球形成了巨大的竞争优势 。
全球共12个生产基地将满足全球消费者对于产品和服务不断增长的需求 。 敏华不断为消费者输出高质量、高功能、高品位的家居产品 ， 坚持以时尚、健康、舒适、超值的家居产品为消费者打造“舒适至上”的家居生活 。 
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开展首日 ， 众多消费者及合作伙伴就络绎不绝地前往展位 ， 即使拥有展会最大的展区 ， 整个敏华品牌的各系列展位都座无虚席 。 今年以来 ， 敏华控股卓越的品牌影响力、产品品质和完善的管理体系持续吸引各地经销商的倾情加入 ， 形成了覆盖全国的更为庞大地销售网络 。 2020年 ， 门店数量及门店面积均取得了大幅增长 。 提供优质产品同时 ， 敏华控股更为加盟合作商提供全程服务指导 ， 建立统一规范 。 随着敏华全新战略部署的展开 ， 11大品牌面向全球招商 ， 未来希望更多的经销商加入其中 ， 共同携手为中国创造舒适、健康的家居体验 。
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