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欢聚集团|李学凌的“减法”：剥离虎牙后欢聚集团缺少新增长点 出海淘金存不确定性( 二 )


据了解 ， 2014年 ， BIGO在新加坡成立 ， 是一家全球科技公司 ， 在全球直播、短视频等泛娱乐和社交领域均有布局 ， 为全球年轻一代用户创造了基于视频社交的在线社区 。 其中 ， 旗下较为知名的产品有直播平台BIGO Live和短视频社交平台Likee（曾用名“Like”） 。

欢聚集团|李学凌的“减法”：剥离虎牙后欢聚集团缺少新增长点 出海淘金存不确定性
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从2020年Q2财报来看 ， 截至2020年第二季度末 ， 欢聚集团的全球移动端月活跃用户为4.571亿 ， 其中海外用户占比高达91% 。Bigo Live的平均移动MAU同比增长41.3%；Likee的平均移动MAU较2019年同期的8070万增长86.2%至1.503亿 。
反观欢聚集团在国内的数据 ， 平均移动MAU为4120万 ， 仅同比增长6% ， 因此拓展海外市场成为欢聚集团的重中之重 。
另据第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示 ， 2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中 ， 欢聚集团旗下BIGO高居榜首 ， 短视频应用Likee排名第五；App Annie的统计显示 ， 7月欢聚集团旗下产品的总收入在全球非游戏类APP中排名第八 ， BIGO收入在非游戏类APP中排名第七 ， 均比6月有所提高 。
综合来看 ， 不论是营收还是活跃用户 ， 海外业务已成为欢聚集团目前的绝对核心 。
欢聚集团首席财务官金秉在电话会议上指出 ， 今年Q2 ， Bigo的营收同比增长148.8% ， 其中发达地区在营收中占比较大 ， 预计未来将继续保持增长势头 ， 全年营收同比增长目标调高至近100% 。
欢聚时代看好Likee的商业变现潜力 ， 预计Likee在Bigo全年直播业务营收中的占比超过10% ， “中长期来看 ， Likee的营收规模会同Bigo live相当 ， 甚至超过Bigo live 。 ”金秉提到 。
此外 ， 欢聚集团表示 ， 与国内相比 ， 海外市场的直播产品有更强的社交属性 ， 因此公司将继续优化海外直播产品的社交功能 。 将坚持全球化的战略大方向不动摇 ， 在全球拓展更多市场 。
出海存不确定性 挑战与机遇并存
但目前海外局势错综复杂 ， 以海外市场为核心的欢聚集团实际面临着更大的不确定性 。
6月30日 ， 印度政府宣布禁止59款中国应用在移动平台和非移动平台使用 。 其中除了字节跳动的TikTok外 ， 还包括欢聚集团的Likee和Bigo Live两款应用 。
而印度市场则是欢聚集团出海的重要一站 ， 据了解 ， 欢聚集团旗下Bigo拥有的三款海外旗舰产品Bigo Live、Likee和Hago ， 印度用户占比分别为18%、45%和47% ， 累计月活用户多达1.35亿 。 而印度封杀中国APP禁令的执行 ， 则让欢聚集团一时之间失去1.35亿用户 。 无疑会使欢聚集团元气大伤 。 另外 ， 欢聚集团为了开拓印度市场 ， 同样耗费了大量的人力与财力 。 禁令之下 ， 欢聚集团多年的努力一时之间付诸东流 。
对此 ， 金秉表示 ， 今年三季度Likee在印度的月活跃用户数将受到影响 ， 但是由于公司在今年初已把业务拓展重点转向其他地区 ， 减少了在印度市场营销费用的投入 ， 因此 Likee的整体商业变现策略不会受到影响 。 为了应对目前一些地缘政治方面的不确定性 ， 公司也将寻求Bigo营收贡献地区的多元化 。
此外 ， 美国如今正对Likee的同类产品TikTok进行“封杀” ， 也给欢聚集团的未来增加了不确定性 。 不过挑战和机遇是并存的 ， 美国针对TikTok的“封杀”对Likee不仅存在着危机蔓延下的风险 ， 同样具有借势超车的机会 。
根据 Apptopia 数据统计 ， 自2020年2月6日到 8月3日 ， 除TikTok 外下载量增加最多的短视频应用分别是Likee、Triller、Dubsmash和Byte 。 目前Likee位列美国Google Pla非游戏应用下载榜第4 ， 仅与TikTok相差2名 。
诚然 ， 对互联网企业而言 ， 出海至始至终都不是一件易事 。 不论是文化内容上的差异、市场营销经验的不足 ， 还是本土巨头的打压、监管政策的限制 ， 这对国内互联网企业都是难以避免之事 。


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