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市场|海外市场机会多，但并不是所有厂商都能抓得住

_原题为 海外市场机会多 ， 但并不是所有厂商都能抓得住
根据群智咨询最新调查数据显示 ， 2017年上半年中国市场出货量约2.3亿部 ， 国产品牌海外发货量约2.9亿部 ， 同比下降6.2% 。 不过 ， 国内一线品牌的海外发货量却出现了高幅度增长 ， 包括华为、OV都表现了强劲的增长 。
市场|海外市场机会多，但并不是所有厂商都能抓得住
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如今 ， 越来越多的国产手机品牌开始将眼光放远至全球市场 ， 但如果没有点真本事也是很难在国际市场上大展拳脚的 。
首先 ， 欧美市场对于专利技术的要求很高 ， 这也是像小米这样 ， 在专利上没有核心技术的企业一直没有进军欧美市场的最主要原因 。
其次 ， 文化输出很重要 ， 中国的品牌走出去代表的是中国的形象 ， 其品牌背后的文化意义也与中国的历史传承有着不可分割的联系 ， 像荣耀曾在2015年以丝绸之路沿欧洲而行 ， 最终到达米兰世博会 ， 在全世界面前分享中国荣耀 。 以文化交流的方式 ， 润物无声的让欧洲认识到来自中国、代表中国的科技品牌 。 理性与人文并重 ， 这种价值观念不仅在国内适用 ， 在欧洲大地上同样是一种普世价值 。 以致于有分析人士指出 ， 欧洲成了荣耀的另一个“本土市场” 。
市场|海外市场机会多，但并不是所有厂商都能抓得住
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最后 ， 不管是在国内市场还是国际市场上 ， 品牌营销都是最关键的一环 ， 明星代言、品牌跨界、行业背书等方式都是目前较为常见的营销手段 。 比如在美国市场 ， 中兴通过赞助NBA三大球队的方式寻求扩大其在NBA球迷群体中的品牌影响力 ， 而在欧洲市场 ， 中兴通过赞助足球联赛的方式 ， 逐步别市场所认可 。
不过对于任何一个品牌来说 ， 拥有核心的专利技术无疑是走向国际市场的通行证 ， 也是最重要的一项技能 。 如今很多国产手机品牌都会率先考虑进军印度市场 ， 导致其逐渐趋于饱和 ， 俨然成了又一个“中国市场” ， 未来的机会将会越来越小 ， 不如把眼光放得长远些 ， 通过提升品牌影响力、加强自身企业的技术应用 ， 逐渐向欧美等地区拓宽市场 。
市场|海外市场机会多，但并不是所有厂商都能抓得住
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【市场|海外市场机会多，但并不是所有厂商都能抓得住】据统计 ， 2016年全球智能手机总销量为14.7亿部 ， 有外媒体猜测 ， 2017年全球智能手机出货量将较去年增长3% ， 达到15.2亿部 ， 造成销量增长的因素主要来自品牌之间的竞争越发激烈 ， 导致创新技术不断涌现 ， 比如增强现实和虚拟技术对消费者产生了极大的吸引力 ， 而2017年下半年至未来的两三年中 ， 全面屏技术将会成为下一个爆发点 。 所以 ， 谁引领了技术谁就掌握了市场的主动权 ， 技术始终是第一生产力！


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