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财经新闻|奢侈品之皮草调查丨昔日“软黄金”，如今价如“草”！( 五 )


今年20岁的于佳 ， 在上海一所高校就读大二 ， 与每经采访人员聊到皮草时 ， 她迅速展示了一件自己在今年春节前购入的派克服：牛仔布的外衣里衬是樱花粉的水貂皮 ， 撞色的搭配张扬时尚 ， “我很喜欢这件衣服 ， 既显得单薄 ， 还特别保暖” 。
“天然皮草面料是大自然给我们的馈赠 ， 是历史的传承 ， 如果因为我们没有去保持、革新这样一个拥有悠久历史的高级成衣面料 ， 那么它的’萎靡’也会是一个巨大的属于时尚的遗憾 。 ”崔溢云表示 ， 通过不断创新 ， 才能让皮草这种最古老的面料材质不断焕发青春、适应当下 。
《皮草调研报告》显示 ， 2019年最受欢迎的三个皮草款式：优雅、时尚、奢华类的 ， 在2020年的受欢迎程度略有下降 。 与之相反 ， 消费者对款式选择的比例更均匀 。 值得一提的是 ， 新类别“中性”款首次进入大众对皮草的选择类别 ， 有十分之一的消费者对此感兴趣 。 这也代表着皮草这种细分时尚品类目前也正式进入了消费群体细分化的更为成熟的市场发展阶段 。
财经新闻|奢侈品之皮草调查丨昔日“软黄金”，如今价如“草”！
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图片来源：《皮草调研报告》截图
“近几年我们发现 ， 大众的生活方式越来越休闲 ， 年轻消费者更会穿搭了 ， 他们大多穿运动鞋 ， 那么就需要相对中性、休闲的皮草款式 。 ”谈及皮草款式的变化 ， 崔溢云认为接下来相对中性、简约、“可盐可甜“的皮草服饰会受到追捧 。
谙熟行业变化的王意 ， 也洞悉到皮草市场正面临的挑战 。 “如今 ， 皮草产品越来越丰富 ， 不再是整件皮草的衣服 ， 而演变成为毛领饰边、里衬、靠垫、毯子等 。 ”王意认为 ， 在行业经历数论竞争后 ， 皮草越来越亲民 。 “由以前的奢侈品转为普通消费者可以买得起的时尚产品 。 但问题是 ， 如何利用线上等新渠道来配合新消费行为的变化 。 ”
脱下高大上的高端消费品外衣 ， 皮草市场究竟会朝什么方向发展？“我觉得皮草行业正在进入一个‘小而美’的时代 。 ”崔溢云详细解释道 ， 小而美不是说体量会变得非常小 ， 而是说皮草的产品 ， “消费者会看到更多皮草化整为零的运用 ， 不再仅仅是一个时尚王国中的“大件儿” ， 而是会增加很多时装化的运用 。 我已经看到了很多业内最新的研发成果 ， 所以这个冬天值得期待 。 ”
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哥本哈根皮草研发中心 图片来源：受访者供图
此外 ， 对皮草行业的从业者而言 ， 也将进入小而美的进程 。 “目前 ， 下游皮草生产厂家、零售商 ， 相对来说体量较大 ， 但同质化比较严重 。 未来 ， 随着消费市场更加细分的变化 ， 我们将会看到越来越有特色的生产加工企业 ， 它可能针对于一个细分的市场、领域 ， 做成有特色的、小而美的生产商或零售商 。 会根据自己的产品特色、营销模式去占领市场的一部分份额 。 ”
对此 ， 崔溢云很有信心 ， “我相信未来 ， 在中国能看到大众都耳熟能详的运动型皮草品牌 ， 或专门做‘两面穿’的多功能型皮草品牌 。 我想这才是符合时尚产业良性发展规律的一个结果 。 ”
“中国最大的优势是在于我们的市场足够大 ， 所以作为时尚产业中的一个垂直细分领域 ， 即使品牌、厂家对市场做进一步细分 ， 也都会有足够的市场容量来支持企业和品牌的可持续发展 。 ”崔溢云说 。
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采访人员手记：推进文明饲养 促进皮草行业健康发展
皮张积压、行情低迷、企业倒闭、龙头公司亏损……种种迹象表明 ， 皮草行业上下游的参与者 ， 日子都不好过 。
究其原因 ， 除了疫情是压倒骆驼的最后一根稻草外 ， 曾经的不文明饲养激发消费者对皮草消费的需求减弱 ， 市场缺乏有序调节 ， 盲目跟风入场等 ， 也是更深层因素 。


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