滨江|LV35℃高温天在黄浦江边办秀，这些人却更关心模特身后的集装箱……( 二 )
“大品牌到上海举办活动 ， 内容方面都很成熟 ， 我们的工作就是帮助他们更好地熟悉现场环境、周边道路交通和配套 ， 快速制定完整的应急预案 ， 保证活动顺利圆满完成 。”李晶说 。
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《走进香奈儿》特展
坚持“首新”：十年磨砺城区气质
上海世博会前夕 ， 徐汇滨江启动首轮开发 。梳理过去10年这里举办的活动 ， 可以发现一个显著的分水岭：2018年前 ， 大部分都是西岸音乐节、西岸艺术与设计博览会这样由区域自主举办的文化活动以及艺术展；2018年 ， 上海打响“四大品牌” ， 仿佛一夜之间 ， 时尚类、汽车类国际知名品牌纷纷扎堆 ， 到西岸办展、办秀——雷克萨斯、宝马、捷豹、路虎挨个在这里举行新车全球首秀 ， 古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥带来了亚洲或中国首展 ， 蔻驰、路易威登分别带来了品牌首次海外成衣秀和男装秀 。不仅品牌数量连年提升 ， 活动也更聚焦首展、首秀和首发 。
这“一夜”其实并不短 。“徐汇滨江较浦江沿岸其他公共空间开发年限较早 ， 一开始举办的文化活动主要为了帮助区域引流 ， 先让大家认识这里 。”光启文化副总经理蔡彭菲自2015年起就参与组织徐汇滨江各类文化和品牌活动 ， 在她看来 ， 一个区域要不断吸引优质品牌、打造“首发经济” ， 区域定位和城区气质需要大量时间去摸索 。
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克里斯汀·迪奥“梦之设计师”亚洲首展
她举了一个例子：2016年和2017年国庆假期 ， 徐汇滨江连续举办了两届“西岸食尚节” 。活动本身是迎合年轻人和家庭消费者的美食节 ， 但现场进驻的品牌却不是传统美食节上常见的“大排档”或夜市摊头 ， 而是从全球甄选而来的米其林餐厅 。知名餐厅大董就连续两年来“摆摊” ， 售卖最经典的烤鸭薄饼 。
“连办两届食尚节 ， 就是为了与未来能进驻西岸传媒港、西岸智慧谷的餐饮品牌提前对接 ， 不仅为了招商 ， 也希望这些品牌有新的概念店、新的子品牌 ， 都能首选西岸 。”蔡彭菲说 。明年5月即将开业的“西岸生活美学中心”里 ， 就不乏当年积极参与食尚节的优质餐饮品牌 。
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2017西岸食尚节
坚持在“首”和“新”上做文章 ， 徐汇滨江的目光并不只瞄准大品牌 。2019年1月 ， 西岸艺术中心曾连续两天举办社会创新组织“瓶行宇宙”的“创变者大会” 。其标志性的活动“剩食派对” ， 围绕的就是今天全国都关注的食物浪费问题 。在当时西岸艺术中心的“派对”现场 ， 200多位年轻人坐在长桌边 ， 共同品尝由临近保质期或包装破损 ， 但无碍食品安全的糙米、豆腐、蔬菜烹调的料理 。周边展厅里 ， 还有用熊猫吃剩的竹子制成的纸巾、20余种建筑垃圾搭建的房间等展示循环利用的场景 。
“一些经济实力没那么强 ， 但创意和立意特别好的项目 ， 我们会主动在场地租金上给与支持 。” 李晶说 ， 假如品牌方原先只有200平方米的活动预算 ， 但能够吸引年轻人、有想法的人聚集 ， 西岸就会为对方扩展一定的场地比例 。再加上徐汇区文化发展专项资金等扶持政策 ， 既能保证活动的影响力 ， 也不用增加品牌方的场租负担 。
服务革新：时刻保持产业链协同思维
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