[]电梯里看直播？分众做不了“安静美男”2020-08-21 11:25:440阅( 二 )
广告屏变直播屏
互联网广告业务的发展 ， 难免会挤压其它广告渠道市场的份额 。
据艾瑞咨询在7月发布的《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》 ， 2019年度中国网络广告市场规模达到6464.3亿元 ， 同比增长30.2% ， 预计在2021年市场规模将达到近万亿规模 ， 并且广告主的预算分配会更多的向营销运营和内容营销分配转移 。
今年疫情期间 ， 直播带货大火 ， 成为品牌主的新宠 。 据一位广告交易平台的员工介绍 ， 疫情期间 ， 寻求直播带货形式的效果广告客户大增 ， 而对于品牌广告的需求降低不少 ， 甚至有的客户直接砍掉一半的品牌广告预算 ， 而属于品牌广告的电梯广告不可避免受到影响 。
不过 ， 江南春似乎仍对电梯广告的未来充满信心 ， 他甚至在媒体上撰文 ， 称：“大部分企业都忙于搞流量 ， 短视频 ， 直播 ， 网红种草样样都来 ， 每次直播都是全网最低价 ， 就像吃伟哥 ， 短暂高潮之后 ， 是更长时间的疲软 。 ”
而品牌广告 ， 比如电梯广告 ， “品牌力才是企业真正的免疫力......关键时候是救命的 ， 是决定生死的” 。
话虽如此 ， 品牌广告与营销广告的界限并不是不可打破的 。 近期 ， 分众传媒就联手小沈龙、谢娜、华少 ， 推出“分众好物节”直播活动 ， 将广告屏幕化身为“直播屏” ， 使电梯广告更具有内容感 ， 提升营销效率 ， 进一步打破营销线上线下的界限 。
在目前的广告趋势下 ， 在电梯之外 ， 分众传媒或许还需要找到更多“互联网式”的玩法 。
本文不应被视为任何投资建议 ， 请知悉
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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