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山东烟台：“直播24小时海岸之路”的背后

8月15日20:00点 ， 一场24小时不间断的烟台海岸生活超长直播秀收官 ， 烟台文旅云、腾讯、爱奇艺三大平台观看量超过650万 ， 居微博同城热点实时榜单首位 ， 话题累计点击27.5万 。 朋友圈被“乘风破浪最美100公里海岸之路 ， 烟台火人间直播24小时不间断”这样的主题刷屏 ， 一时间成了烟台街头巷尾的热议话题 。 是什么原因造成了这样一场高关注度的活动？
勇于创新 ， 探索文旅发展之道
山东烟台：“直播24小时海岸之路”的背后
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烟台的民俗文化产品
今年突如其来的疫情 ， 使全球旅游业遭遇重创 ， 国内有上万家旅游企业倒闭破产 ， 烟台的情况也不容乐观 。 旅行社转而成了电商 ， 景区景点大幅降低门票价格 ， 相关消费类企业也艰难前行 。
7月14日 ， 文化和旅游部发布了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》 ， 旅行社开放异地组团 ， 疫情也日渐稳定 ， 这是旅游重启的利好信号 。 加之暑期来临 ， 这是海滨城市最热闹的季节 。
作为文化旅游行业管理部门 ， 除了在行业管理、产业配套、惠民服务等基础工作上加大力度 ， 最重要的就是推广营销 ， 让更多的人认识烟台、来到烟台 。 同样重要的是在这特殊的时期 ， 如何在确保安全流动的前提下 ， 最大化的让人们体验到烟台的生活 。
疫情之下 ， 催化了业界“云旅游”新思路 ， 也加大了线上的推广效果 。 以直播形式来呈现一天24小时的烟台生活 ， 以一条海岸之路串起一场旅行的所感所知的创想出现了 。
融合了流行趋势 ， 体现了独特创意 ， 彰显了烟台活力与创新并存的城市形象的24小时烟台海岸生活超长直播 ， 借着新传播方式的潮流风口 ， 以前所未有的超长时间和百姓喜爱的综艺形式 ， 全面地表现了烟台的海岸生活 。 这场24小时烟台海岸生活超长直播秀 ， 不仅全面地表现了烟台的海岸生活、当地特色、城市地标 ， 同时还为烟台文旅行业和本土名片品牌提供了一个借势复苏的平台契机 。 体现着烟台文旅局助力及拉动文旅行业回暖的魄力 ， 是为文旅企业赋能、给百姓提供实惠、为烟台产品背书的有效手段 。
这场烟台海岸生活超长直播秀 ， 不仅将烟台丰富的物产和悠然的生活方式推向世界 ， 也为疫情后旅游业的重启提供了一个示范样本 。
顶层设计 ， 系统策划节庆活动
三年前烟台国际海岸生活节诞生 ， 作为活动的策划方中国媒体旅游采访人员联盟 ， 结合以往的造节经验和资源能力 ， 为烟台做了五年的计划部署 ， 以期通过五年的培育 ， 让烟台国际海岸生活节成为一张响亮亮的城市名片 ， 并让更多的人因为一个节 ， 爱上这座城 。 第一年便打造了“最美100公里海岸之路” ， 以期通过聚焦的话题效应来吸引更多人的猎奇心 ， 也为海岸之路的产品推动铺路 。
今年的烟台国际海岸生活节 ， 以“海岸之路”为主题 ， 除了开幕式 ， 还策划了“直播24小时海岸之路”“最美100公里海岸之路万人自驾游启动仪式”、20场“烟台之夏海岸烟台汇”、四大主题“海岸生活集”等围绕着海岸之路展开的一系列活动 ， 通过不同的形式呈现烟台的海岸生活 ， 让游客可沉浸可体验 。 将“旅行即生活”始终贯穿于活动的策划之中 。
直播24小时海岸之路 ， 是今年活动的重头戏 。 以一场真人秀的模式记录烟台24小时的旅行内容 ， 在线直播呈现浓缩的烟台生活 。
情感共鸣 ， 每个人都是传播者
山东烟台：“直播24小时海岸之路”的背后
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烟台的一处风景区
美国Fox Film曾制作过一部《24小时》电视剧 ， 它曾是当时美国乃至全球最炙手可热的电视剧 ， 独一无二的实时推进叙事 ， 也在艺术上展现出非凡的魅力 。 这一次“直播24小时海岸之路” ， 主角不是鲍威尔那样的孤胆英雄 ， 而是数位热爱生活、热爱烟台的人 ， 有受人追捧的主持人、网红大咖、专家学者、文旅人 ， 也有因烟台而驻足的国际友人、海归夫妇、大学生等 ， 他们有自己的影响力和粉丝 ， 更有着对烟台深深的爱 。


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