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复制阿里巴巴，非洲最大的电商平台，让600多万黑人老铁爱上网购


复制阿里巴巴，非洲最大的电商平台，让600多万黑人老铁爱上网购
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文 华商韬略 杨扬
印度的flipkart、拉美的mercado libre 、的joom、东南亚的shoppe
这些品牌都有一个共同的特点 ， 复制阿里巴巴 ， 以自己是第二个阿里为卖点 。
但阿里最出色门徒 ， 其实来自另一家公司 。
你印象中的 ， 是不是被落后与贫穷所笼罩？“上网”似乎与这座洲不相搭 。
不过事实上 ， 线上购物在较为发达的地区已经十分流行 。 麦肯锡的研究报告《Lions Go Digital》显示 ， 预计五年后 ， 线上购物将占据零售总额的10% ， 这将是一块价值750亿美元的大蛋糕 ， 可以为老铁们创造约300万个就业岗位 。
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突如其来的疫情让各行各业遭遇寒冬 ， 而电商行业却迎来了一次“狂欢”全球各地的线上购物平台赚了个盆丰钵满 ， 而亦是如此 。
最大的电商平台 ， 叫做Jumia 。 该平台成立于2012年 ， 号称“阿里巴巴”和“亚马逊”目前Jumia的业务已覆盖了14个国家和地区 ， 年活跃用户达640万 。
不过 ， 相比于我们体系相对完善的“某宝”“某东”老铁们的线上购物 ， 掺杂了许多“赌”的成分 。 因为Jumia平台的实物与照片、买家秀与卖家秀之间的差别着实有点大 。
抛开模特与顾客的个体差异 ， 拿一些生活用品举例： 买了两个垃圾桶 ， Jumia却发了两个水杯大的迷你垃圾桶 ， 这就有点糊弄人了 。
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尽管服务与还不够完善 ， Jumia依然成为了大陆的独角兽企业 ， 引来了不少资本的追捧 。
2019年4月 ， Jumia成功登陆纽交所 ， 开盘价为14.5美元每股 ， 估值11亿美元 。 此后三天内 ， Jumia股价暴涨了200% ， 股价一度逼近每股50美元 ， 市值38亿美元 。
【复制阿里巴巴，非洲最大的电商平台，让600多万黑人老铁爱上网购】可惜好景不长 ， 随着著名空头机构香橼研究发布报告称“Jumia在欺诈”Jumia股价应声跌至26.89美元 ， 此后更是一蹶不振 。
此外 ， “独角兽”背后的欧洲团队也引发了不少的质疑 。
2012年 ， 人杰瑞米·霍达拉和萨夏·波尼翁纳克共同创立了Jumia ， 随后 ， 南非无线商MTN投资并拥有了29.7%的股份 ， 保险公司Axa和电信公司Orange也纷纷进行了投资 。
【复制阿里巴巴，非洲最大的电商平台，让600多万黑人老铁爱上网购】虽然被冠以“阿里巴巴”之名 ， Jumia的总部却位于德国柏林 ， 而技术和产品团队位于葡萄牙 ， 高管团队位于阿联酋 。 核心团队和技术都由白人掌控 ， 这一度引发了很大的争议 ， 有人将其称为“金融殖民主义”
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萨夏·波尼翁纳克
对此 ， Jumia首席执行官萨夏·波尼翁纳克解释道 ， 总部设立在德国是考虑到欧洲公司结构更易吸引资金 ， 技术团队位于葡萄牙是因为人才较为匮乏 。
Jumia为的电商领域带来了巨大的突破 ， 这是不可否认的一项成功 。 虽然Jumia也暴露了诸多问题 ， 受到了一些质疑 ， 但其在已站稳脚跟 ， 未来会如何发展仍旧值得期待 。
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