椰树集团|椰树集团招聘秀下限：单位招不到人，急得快智熄了吗？( 二 )
退一万步来讲 ， 企业的生死难料 ， 市场的机制风险难测 ， 在二十一世纪 ， 还讲员工终生制？这话还是从饮料巨头椰树集团的口中说出来的 ， 这话实在是侮辱求职者的智商 。
但如果从公关炒作的角度来看 ， 椰树的这一点无疑是极其成功的 。
但问题的关键是 ， 这种无下限的公关行为 ， 为何在企业身上屡禁不止？
除了企业本身的法律意识淡薄之外 ， 另一点就是这种行为的成本其实很低 。
最多就是一封公开道歉信 ， 但这背后到底是让企业的知名度扩大？还是导致企业的公信度在消费者手中降低？
这一点 ， 恐怕还需要市场来验证 。
不过 ， 我们或许可以从源头去寻找 ， 椰树这一举动的背后 ， 反映出了椰树近几年怎样的不安 。
2017年年初 ， 椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示 ， 2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力 ， 椰树集团产值为40.21亿元 。 这个数字相较往年呈现下滑态势 ， 根据公开资料显示 ， 2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元；2014年为44.5亿元；2015年为42.91亿元 ， 2016年为40.21亿元 。 连续4年 ， 椰树集团的产值持续下降 。
在椰树集团产值不断下降的同时 ， 椰树集团的广告也多次涉嫌虚假宣传和过分宣传 ， 在消费者的眼中 ， 如今的椰树和过去脑白金一样 ， 被贴上了“虚假宣传”的标签 。
和脑白金一样 ， 改革开放初期 ， 借助极强的电视广告轰炸 ， 很容易建立和消费者之间的信任关系 。 但在今天 ， 多种营销渠道下 ， 如何健康、如何真实 ， 反倒更受今天的年轻人喜爱 。
而这一点 ， 不是椰树靠着擦边球的营销和公共就可以达成的 。 如何维护和建立消费者之间的关系 ， 这一点至关重要 。
真材实料 ， 才是企业的真功夫 。
END.
作者：罗sir ， 新青年的职场内参 。 点击【关注】 ， 每天为你带来更多职场洞察与新知 。
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