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香飘飘|上半年陷亏损泥潭 香飘飘跨品类突围将迎挑战

香飘飘(603711,股吧)（603711.SH）8月21日下午披露的财报显示 ， 该公司上半年实现营业收入9.91亿元 ， 同比下滑28%；净利润由盈转亏 ， 从上年的2352.96万元转变为-6388.24万元 。
“2020年上半年业务受新冠肺炎疫情影响 ， 公司收入和净利润均同比下降 。 ”该公司向财联社采访人员表示 ， “但是二季度公司实现主营销售收入5.54亿元 ， 同比增长3.58% ， 实现净利润2168.63万元 ， 同比增加5012.08万元 ， 收入和利润情况环比均明显改善 。 ”
具体来看 ， 该公司产品包括冲泡类、即饮类及其他 。 上半年 ， 其冲泡类业务销售收入同比减少22.69% 。 对此 ， 该公司解释称 ， “因春节提前及疫情因素的影响 ， 固体冲泡奶茶一季度同比下降50.14% ， 但自3月下旬开始 ， 随着复工复产的推进 ， 公司实施以固体冲泡奶茶淡季销售翻一番的计划 ， 二季度实现冲泡产品销售收入2.40亿元 ， 同比增长169.90% 。 ”
被其誉为“第二增长曲线”的即饮类业务 ， 在上半年也遭受到打击 。 2020年1-6月 ， 该公司即饮类产品累计实现销售收入4.26亿元 ， 同比下降34.54% ， 其中即饮类产品中的“顶梁柱”果汁茶 ， 于报告期内销售同比下降39.25% 。
“主要因疫情对饮料消费的影响较大 ， 尤其是学校延迟开学 ， 以及聚集性的文化、旅游及体育活动未能正常开展等因素的影响所致 。 ”香飘飘方面称 ， “即饮类业务销售收入与预期虽存在一定差异 ， 目前已有明显改善 。 即饮饮料业务板块目前仍处在创业推进阶段 ， 机遇与挑战并存 。 ”
在主业遭受冲击的背景下 ， 香飘飘计划推出新业务以弥补损失 。 天眼查信息显示 ， 该公司已于近期申请“香飘飘一餐轻食”、“香飘飘世界茶旅”等方便食品商标 ， 只是商标状态为“等待实质审查” 。
“轻食产品方面 ， 我们之前推出的麦片很受欢迎 ， 所以也想在这方面拓展一下 ， 目前产品正在研发 ， 大概会看后期市场情况推出 。 ”该公司相关工作人员告诉财联社采访人员 。
今年4月 ， 香飘飘方面对外表示 ， 将推进冲泡产品品类创新 ， 以奶茶为圆心并向泛冲泡化品类发展 ， 涉足轻食代餐等泛冲泡领域 ， 尝试推出跨奶茶品类的产品 ， 拓展产品线 。
“诸多上市公司都在布局多品牌、多场景等消费战略 ， 这对品牌、渠道各方面做的比较好的企业来说 ， 是锦上添花 。 但对一些能力还欠缺的企业 ， 贸然进行战略布局 ， 反而可能会分薄一些资源 。 ”食品产业分析师朱丹蓬向财联社采访人员表示 ， “香飘飘做轻食代餐、泛冲泡类产品方向没错 ， 但在主业没有太大进展的时候 ， 这些产品落地可能会有困难 。 ”
【香飘飘|上半年陷亏损泥潭 香飘飘跨品类突围将迎挑战】“未来 ， 香飘飘在坚持‘冲泡+即饮’双轮驱动战略基础上 ， 加强产品创新 ， 冲泡板块将向泛冲泡领域拓展 ， 即饮板块将在果汁茶单一主品类基础上向多品类转变 ， 同时深耕和优化渠道布局 ， 优拓市场份额 。 ”香飘飘工作人员向财联社采访人员强调 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）


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