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媒体|不为业绩，不为产品，保利冲上微博热搜，只因傲慢和偏见


媒体|不为业绩，不为产品，保利冲上微博热搜，只因傲慢和偏见
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图片来源：视觉中国
因为一句话 ， 保利冲上微博热搜榜 。
8月21日晚 ， 微信名为“贝影”、职务显示为“保利发展控股北京公司副总经理文灵”的 “文灵总 | 保利北京地产”的人 ， 在“北京保利媒体群”里要求“朱怡丨保利地产北京住宅部总经理”艾特群里的所有人 ， 明确要求——“没转发的移出本群” 。

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截图自北京保利媒体群
时代财经了解到 ， 当晚 ， 北京保利在媒体群转发了一条关于七夕“Art In 流动”艺术节暨品牌发布会营销链接和多个红包 ， 保利北京相关工作人员希望媒体能支持转发 。
因响应人员寥寥无几 ， 保利发展控股北京公司副总经理文灵迅速接管该媒体群 ， 成为管理员 ， 开始“拍拍”群内媒体人 ， 以暗示其转发 。 并要求 ， “没有转发的移出本群” 。
一石激起千层浪 ， 北京保利媒体群的媒体人纷纷表态自动退出群聊 。 并有群内成员表示：“好大的官威 ， 发个块八毛的红包就要求必须转发 ， 否则就移出群 。 本群到底是媒体群 ， 还是推广群？”面对超三十人退群的情况 ， 文灵回应：“能有被吹捧的时刻 ， 就能接受被踩踏的勇气 ， 谢谢抬举 ， 也领教了大家的傲娇 。 ”
事件经过一夜发酵 ， 8月22日早上6点24分 ， 文灵发布个人声明：“昨晚在群里的发言确系我本人唐突 ， 严重失当”并称 ， “希望不要因为我本人影响到北京保利在大家心中的美好形象” 。

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截图自北京保利媒体群
中午11点左右文灵正式卸任“北京保利媒体群”管理员一职 。 截至文灵卸任时 ， 保利仍高居微博热搜第19位 ， 搜索量超30万 。

媒体|不为业绩，不为产品，保利冲上微博热搜，只因傲慢和偏见
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【媒体|不为业绩，不为产品，保利冲上微博热搜，只因傲慢和偏见】
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图片来自新浪微博及网络
这次保利的“出圈” ， 不得不让人联想到5年前保利集团董事长宋广菊在微博中发了一句话“保利是个P” ， 只是不同的是 ， 5年前的是刻意而为的营销 ， 5年后又是什么让保利如此罔顾公众形象？
普通公司建立媒体群主要是为了维护良好的企业形象 ， 达到将企业内部消息迅速扩散 ， 以及在出现紧急事件时及时地做好危机公关处理 。
所以 ， 近年来 ， 很多企业都将媒体关系作为品牌发展的一项重要工作内容 ， 保利事件发酵至今 ， 有媒体人调侃“真的猛士 ， 敢于在中报发布前几天把自己的媒体群炸了” 。
时代财经了解到 ， 保利发展(600048.SH)将于8月25日披露中期业绩报告 ， 据保利发展集团7月20日 ， 发布的业绩快报显示 ， 报告期内 ， 保利发展营业总收入7,370,476.29万元 ， 同比增长3.60% ， 营业利润1,737,792.93万元 ， 同比增长1.75% ， 利润总额1,744,492.39万元 ， 同比增长1.64% ， 归母净利润1,012,063.28万元 ， 同比增长1.66% 。
保利发展报告期内实现签约金额2245.36亿元 ， 同比下降11.12% 。 公告所载2020年半年度主要财务数据为初步核算数据 ， 主要指标可能与保利发展2020年半年度报告中披露的数据存在差异 ， 预计差异幅度不会超过10% 。
就在中期业绩报告发布前三天 ， 部分媒体人自发组建了“保利负面消息群” 。 一时成口舌之快 ， 所造成的品牌损失难以估量 。


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