深响从“穿什么就是什么”到“撕破伤口丶”，森马的国潮创新之路( 二 )
对服装品牌来说 ， 大众审美在不断变化 ， 时尚潮流也日新月异 。 森马选择Z世代 ， 贴近年轻人的潮流 ， 是一个不错的选择 。 根据2020年7月苏宁金融研究院发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》显示 ， Z世代是一个个性鲜明的群体 。
Z世代正在成为社会的消费担当 ， 抓住Z世代意味着抓住了未来 。 巴克莱银行预计 ， 到2020年 ， Z世代将成为全球最大的消费群体 ， 并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额 。
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Z世代愿意为自己的兴趣付费 ， 喜欢追随偶像/KOL的脚步 。 48.6%的游戏用户愿意为自己的兴趣付费 ， 在二次元用户付费意愿度排名中位居第二 。
【深响从“穿什么就是什么”到“撕破伤口丶”，森马的国潮创新之路】
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能否贴近用户 ， 保持年轻化是一个国潮品牌能否做大做强的关键 ， 决定着其未来的发展空间 。
除了品牌设计的内涵 ， 森马在对Z世代需求的洞察基础上做出了相应的产品革新 。 从服装面料上来看 ， 森马与FPX将陆续推出的联名服饰系列 ， 通过其任意拉伸的弹性、轻盈便捷、舒适减压、易于洗涤打理等特性 ， 来契合中国年轻一代的快节奏生活 。 从版型革新方面上看 ， 森马一改以往标准身型的廓形 ， 为不喜欢束缚、追逐潮流的年轻人提供了OVER SIZE(超宽松)的版型 。
从市场表现和社交媒体的反馈来看 ， 森马这次设计理念得到了外界认可 。
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