销售额|巨亏30多亿！又一知名巨头撑不住了？很多人都买过
据福布斯网站报道 ， 当地时间8月20日 ， 美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报 。 财报显示 ， 整个2020财年 ， 集团净销售额为142.9亿美元 ， 较上年同期的148.6亿美元下降4% 。
财报指出 ， 受到新冠肺炎疫情影响 ， 本财年第四季度净销售额为24.3亿美元 ， 同比下降32% ， 亏损达4.59亿美元（约合人民币31.7亿元） ， 而上年同期录得净利润为1.58亿美元 。 财报发布后 ， 雅诗兰黛股价大跌近7% ， 市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元） 。
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01
雅诗兰黛计划重组
关闭15%独立门店
在披露财报的同时 ， 雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划 ， 以应对新冠肺炎疫情暴发后 ， 分销格局和消费者行为所发生的巨大变化 。
重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资 ， 积极向在线销售转变 。 这一计划将于2021财年第一季度开始 ， 并在2023财年结束前完成 。 这最终将导致约至多15%独立门店关闭 ， 大约1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作 。
集团预计 ， 重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元 ， 包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本 ， 而一旦全面实施 ， 重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益 。
02
欧莱雅业绩也遭疫情重创
另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击 。
7月30日 ， 欧莱雅集团公布了2020年上半年财报 ， 显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑 。 欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元（约合人民币1085亿元） ， 同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元（约合人民币151亿元） ， 同比下跌21.8% 。
03
各化妆品品牌亚太地区表现亮眼
无论是雅诗兰黛还是欧莱雅 ， 亚太地区的业绩表现都很抢眼 。
对雅诗兰黛来说 ， 亚太地区销售额增长15% ， 至42亿美元 ， 这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲 。 美洲的销售额下降了20% ， 至38亿美元 。
欧莱雅方面 ， 得益于亚太市场率先从疫情中复苏 ， 今年第二季度的销售额仅下滑了3.9% ， 为同期下滑比例最少的区域 。
04
电商业务将成为
化妆品销售额提升的关键
雅诗兰黛重组强调投资在线业务 ， 欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速也高达64.6% ， 客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键 。
由于新冠肺炎疫情在全球暴发 ， 百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物 ， 促进了线上业务的增长 ， 在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向 。
来源：央视财经
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