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TikTok|TikTok多国遭打压，成功“出海App”近况如何

_原题为 TikTok多国遭打压 ， 成功“出海App”近况如何
TikTok|TikTok多国遭打压，成功“出海App”近况如何
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印度禁用TikTok（抖音海外版）之后 ， 美国似乎也要对 TikTok 发难 。
6月底 ， 印度政府发布消息称：由于担心一些应用程序 ， 会威胁“印度国家安全和防卫 ， 并最终侵犯印度的主权和完整性” ， 印度政府将禁止使用包括TikTok在内的 59 个移动端App 。 这59个App ， 几乎都与中国互联网企业有关 。 近期 ， 印度政府还草拟了275个中国应用程序的清单 ， 将对它们进行审查 。
7月初 ， 美国国务卿蓬佩奥表示美国也正在“考虑”禁止包括TikTok在内的中国应用 。 20日 ， 美国众议院通过一项法案 ， 禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok 。
疫情之下 ， 人们的生活比任何时期都更依赖移动设备 。 据App Annie统计显示 ， 今年第1、2季度 ， 全球App的应用下载量 ， 以及用户支出屡破历史新高 。 正值中国App厂商“用武之时” ， 部分主要App市场的政策性打压 ， 无疑给中国App厂商们的“出海”之路 ， 蒙上了一层阴影 。
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TikTok下载量连续三季度全球第一
将印度禁止使用App的列表 ， 与一年来领跑全球的“出海App”排名榜单对照来看 。 不难发现印度对中国部分“出海App” ， 实施了“较为精准的打击” 。
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根据App Annie的数据 ， 抖音海外版TikTok目前在全球一枝独秀 ， 连续三季度独占全球iOS商店与Google Play商店下载量之和第一 。
而印度禁止使用的59个应用 ， 包含了TikTok、Likee与SHAREit这三个全球下载量前10的应用 。 TikTok、Likee属于短视频应用、而SHAREit（国内版称作茄子快传）属于工具类应用 。
而印度禁用的59款涉及中国企业的App中 ， 有25款应用为工具类应用（包含浏览器） ， 19款应用为社交媒体或带有社交属性的短视频应用 。 此外 ， 印度还禁用了3个游戏类应用 ， 但并没有禁用经常进入印度App市场下载量排行榜前十 ， 由腾讯公司运营的“PUBG MOBILE（绝地求生）” 。
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TikTok扩张极快、但在新兴市场不赚钱
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作为“出海App”的代表 ， 近年TikTok海外扩张极为快速 。
从使用量上来看 ， 2017年到2019年 ， 全体海外网民在TikTok上所花费的时间剧增；截至去年12月末 ， 全体海外网民每日使用TikTok时间加总接近16亿个小时；其中印度网民在TikTok上花掉的时间最多 。
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2019 年 ， TikTok在印度的下载量为3.23亿 ， 约占全球下载量18%；然而根据印度《今日商业》杂志报道 ， 同年度TikTok在印度的营收达到25亿卢比（约320万美元） 。 这个营收 ， 仅仅是TikTok全球营收的极小一部分 。
数据显示 ， Tiktok在印度几何式增长的用户量级 ， 与其在当地市场的营收完全不匹配 。
为什么会出现这样的情况？一家在印度深耕超过5年的科技公司的CEO李涛认为 ， 虽然从用户增长上来看 ， 印度市场前景十分广阔 。 但目前印度的通信基础落后 ， 人均消费能力停留在500元/月；因此在未来五年内 ， 都不大可能成为一个特别主要的市场 。
“我们所有人都在赌他们的未来” ， 他表示 。
受此影响TikTok母公司字节跳动损失将超过60亿美金 。
这一损失 ， 或许与字节跳动公司前些年在印度的提前布局有关 。 2019年4月 ， 字节跳动宣布未来3年将在印度市场投资10亿美元 。 同年7月 ， 字节跳动宣布将在印度建立数据中心 ， 在当地存储印度用户数据 。 公开信息显示 ， 字节跳动在印度已雇佣本土全职员工超2000人 。
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手游 ， 才是现今App“出海”营收主力
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虽然TikTok目前的用户量惊人 ， 但实际TikTok的海外收入 ， 低于不少“出海”成功的国产手游 。
上月 ， “出海”应用海外收入排行榜前30中 ， TikTok排名第30名；前30名几乎全为游戏类App ， 仅BIGO LIVE与TikTok为非游戏类App 。
在这些出海手游中 ， 《绝地求生》吸金能力连续多月独占榜首 。 据移动应用数据分析公司Sensor Tower统计 ， 腾讯发行的《绝地求生》手游版 ， 在全球累计收入达到了30亿美元 ， 16亿美元来自中国（大陆版是《和平精英》）、14亿美元来自海外 。
据中国音数协游戏工委统计 ， 去年中国自主研发游戏海外市场销售收入 ， 达到115.9亿美元 。


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