聚焦|聚焦 | 中国纺联副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华( 二 )
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恢复市场
让参展企业真正有获得感
上半年,疫情给家纺企业的经营带来了重大影响,部分企业业绩受损严重,因此抓紧恢复经营,激活市场,弥补损失,成为了下半年的首要任务 。 对于企业来说,准确洞察和把握疫情后的市场变化,是做好下半年及未来市场的关键 。 
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考虑到后疫情时代的企业需求,今年家纺展连通了上下游企业及相关行业领域进行深入跨界合作,同时联合天猫举办中国家纺(软装)节、家纺优选项目启动、展会现场直播带货等多场活动,在B端和C端同时发力,帮助家纺企业激发市场活力,畅通销售渠道,让参展企业和产业集群在展会上真正有获得感 。 
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杨兆华会长介绍说,今年家纺展从四个方面做了突破和创新:
第一, 产品品类创新 。
针对今年的特殊情况,我们将春季家纺展与秋季家纺展合并举办,这也使得本届展会品类更齐全,产品更丰富,充分展示了我国家纺行业从单一产品向“大家居”的转变 。 从画稿、面料到成品,再到整体软装方案,真正体现“一站式”采购,非常有看点 。 
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第二, 流行趋势发布 。
近年来,中国国际家纺展每年都会发布下年度的家纺流行趋势 。 今年的国际家居流行趋势是由法国知名的Nelly RodiTM趋势预测机构,中国内建筑设计事务所创办人及设计总监沈雷先生,与来自其他领域的专家共同研究而成的 。 除此以外,为了帮助展商及观众更好、更直观地了解新一年度的国际家居流行趋势,展会现场将有6位室内设计大师与6家国内外领先的布艺品牌展商(JAB、YADA、Morphrow、华尔泰、诺华、玛雅)合作,共同打造虚拟空间,并在展前及展会现场进行虚拟空间设计展示 。 
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第三, 线上线下共振 。
今年家纺展不断深化展会数字化功能,以线上展和线下展双轮驱动的模式,助力行业向线上发展,构建线上线下全渠道展示模式,帮助参展企业拓宽渠道,捕获更多、更广的商机 。 
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一方面,我们继续秉承线下展会的优势,邀请传统专业买家、家具企业及设计师和软装公司前来参观、洽谈,通过多场重量级、高质量的论坛活动和商贸对接会,加大行业与行业之间、企业与企业之间的跨界合作力度,实现高效匹配 。 同时加大了对海外采购商的国内机构邀请力度,使线下贸易更具实效性 。
另一方面,为了更有效地赋能广大展商及观众,家纺展还上线了线上展览新平台小程序,通过直播逛展、线上选品会、云论坛、品牌直播秀等一系列新举措,帮助家纺企业在线获客,为众多外贸企业拓展内外销渠道,用“线下展览+线上直播”“展会商贸+直播带货”等新营销手段,全方位启动后疫情时代的家纺展览会,立体打造永不落幕的商贸交流平台 。 
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第四, 产品创新升级 。
今年,许多参展企业将展览会做为新品发布的秀场,集中展示家纺产品的新设计、新工艺、新技术、新理念,重点突出“四化”:智能化——更加支持个性化定制、批量柔性生产,更高性价比、更短交期;品牌化——设计师IP时代,赋能了软装设计师新价值;立体化——线上线下全情景展示,一站式家居软装生活馆迎合消费需求;差异化——主题化原创设计、小软装生态、新技术应用、新功能创新成为家纺软装的关键词 。 
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