视点·观察|郑爽情绪崩溃，快手破圈艰难( 二 )
刘焱飞表示：“快手崛起于小城市和城镇，最初用户为低收入人群 。用户审美决定了，在快手平台上，喊麦和老铁这种更接地气的网红更受欢迎，这也决定了明星在快手平台上应该如何表现，这可能是部分明星人设所不能接受的 。明星都装着，是不太容易被快手用户真心接纳的 。”
“土味”标签下，快手一直寻求破圈，比如挤压头部主播的生存空间 。2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其团队产生言语冲突，引发骂战，矛盾不断升级后，事态引发微博上更大范围的议论，迫于官方压力，4月24日，辛巴和散打哥接连宣布暂时退网，其他涉事主播也停播反省 。
还有就是引入更多明星主播 。在很大程度上，签下周杰伦可以被认为是快手破圈标志事件 。为了跟周杰伦合作，快手也下了重本 。这是因为，周杰伦身上所代表的流行文化与品位，以及他的粉丝影响力，正是快手所急需的 。
不过目前，周杰伦们不是主流 。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》，在快手TOP100账号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是占据30%的搞笑类 。在粉丝数超过一千万的明星中，暖男先生(郭冬临)、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山，顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象 。
刘焱飞认为，快手网红老铁的圈子已经根深蒂固，破圈不太容易 。显而易见的是，快手签约周杰伦、郑爽等明星，也是想要破圈，吸引更多粉丝，这种尝试值得肯定，但就目前来说，成绩一般 。
“郑爽直播情绪奔溃也说明，快手上的明星和平台成长起来的网红之间存在着隔阂 。明星显然不适应网红的体系，明星们本来的秀场在影视节目、电视台、微博，他们在那里怡然自得 。而且明星的反应和快手平台气质文化也有关系 。”刘焱飞说 。
刘焱飞认为，快手上的明星，无论是做直播还是带货，都有待发现新模式 。快手本质上还是缺乏明星秀场直播新模式，这是解决问题的主要方法，还不是签约更多明星 。
刘焱飞认为，快手作为一种互联网用户喜闻乐见的秀场，应该有足够多做传统综艺秀场直播的人才，把明星直播玩出新花样和新高度，比如达到电视时代《快乐大本营》《非诚勿扰》那样的高度 。“快手直播的明星秀场，有待于走出目前琐碎、平庸的泥淖 。”
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