热点微评社|毛利近95%！，眼镜暴利！6元成本
眼镜和牙科 ， 这两个行业的利润非常高 ， 随便配一副眼镜就要七八百 ， 有时候 ， 眼镜架比眼镜片更贵 ， 按理说镜片的科技含量应该比塑料的镜架贵才对 ， 但这个畸形的行业已经很难用正常思维判断价值 。
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8月21号 ， 有媒体报道了眼镜行业暴利的相关新闻 ， 在知名镜片公司的招股书内 ， 披露的镜片成本才6元 ， 而能卖到2000元 ， 预计2023年 ， 眼镜这行业的市场规模有望达到1000亿元 。
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在明月镜片的招股书中披露 ， 2019年每片镜片的价格成本仅为6.23元 ， 而每副眼镜的成本也只有56元 ， 但是在对外销售的时候 ， 客户拿到的眼镜通常都要几百元 ， 甚至上千元 ， 明月镜片的网店毛利率高达95% 。
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明月镜片的业务收入来源于自有品牌 ， 其销售分为经销和直销 ， 通常的毛利都要高于55% ， 而且明月镜片的电商业务中 ， 毛利是最高的 ， 比茅台酒的毛利润都高 ， 明月镜片的净利润也在三年之间翻了4倍 。
但是虽然明月镜片的营收合格利润不断增加 ， 但它的研发费用却连年下降 ， 营销成本不断提高 ， 从2017年开始 ， 明月镜片开始邀请明星代言 ， 并陆续冠名综艺节目 ， 大幅增加线下广告预算 ， 营销预算是研发预算的10倍左右 。
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明月镜片在2018年开始逐步放弃低价竞争 ， 主动提高镜片的价格 ， 提价虽然增加了销售额 ， 但是并没有达到预期的增长 ， 2019年 ， 明月镜片再次提价 ， 它还放弃了2000多万的低端代工业务 ， 但是增长目标依旧没有完成 。
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研发费用逐年下降 ， 但是明月镜片表示 ， 公司十分重视提升技术研发能力 ， 已经掌握了行业内诸多核心科技 ， 并且部分技术在行业内处于领先地位 ， 但是研发费用的降低 ， 恰恰说明明月镜片言过其实了 。
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【热点微评社|毛利近95%！，眼镜暴利！6元成本】一个行业的持续发展 ， 一定是在研发上重金投入 ， 而不是增加广告预算费用 ， 营销成本带动的只是存量市场 ， 如何创新才是一个市场成功的关键 ， 但是镜片这个行业 ， 价格虚高 ， 几块钱 ， 几十块钱的东西卖成百上千 ， 太荒唐了 。
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眼镜是刚需 ， 但是更新换代却并不快 ， 主要还是因为眼镜行业坐吃山空的理念 ， 挣快钱来的容易 ， 就不会下功夫研究创新 ， 一个行业还没有起步就已经老了 ， 国内上千亿的市场 ， 却没有一个眼镜业的创新巨头 。
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对于消费者来说 ， 那些眼镜店也只能坑一次 ， 眼镜架的价格高过镜片 ， 这种价值扭曲的关键是国内眼镜巨头对镜片的创新研究迟滞 ， 落后 ， 6块钱的成本卖到上千元 ， 已经让这些公司不思进取了 ， 毕竟他们可以躺着赚钱 。
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对于眼镜行业的暴利 ， 你怎么看 ， 下方留言分享你的观点！
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